做 “中国衬衫” 的雅戈尔，将如何打造时尚集团？

庄生梦蝶

图片来源：innovation 100   提到中国当代语境中的知名男装品牌，人们必然会提到 “商务人士” 必备的。   这家 40 多年前从一个小作坊起家的宁波企业，专注于一个品类的创新，不断迭代免烫技术，已连续 24 年获得男衬衫全国市场综合占有率第一，年销售衬衫超过 1000 万件 …… 衬衫已经成为雅戈尔最标志性符号的产品。   在消费升级以及创意和审美优先的大环境下，雅戈尔也迈出了服装设计的革新步伐。集团近日宣布推出全球时尚设计创新孵化平台 “中国时尚创新 100（innovation 100）”，旨在吸纳与沉淀全球优秀的设计师成为 “时尚创新合伙人”，通过作品对话，孵化年轻设计师和品牌。   “innovation 100” 第一季将以雅戈尔的标志性单品 “衬衫” 出发，鼓励设计师探索 “衬衫自由” 的无限可能性。而作为发起人的雅戈尔，将提供资本、供应链、市场等全方位的赋能，最终以实体产品 + 空间渠道变现形式落地。   “innovation 100” 中的 100 所代表的是一种无限可能性。该项目的第一季以 \“真实永续\“ 为主题，将 “去性别”、“存真我”、“去龄感” 作为设计理念，从面料开始，带来覆盖整个产业链的衬衫时尚。       “innovation 100” 中的 100 所代表的是一种无限可能性。图片来源：innovation 100   靠着创新力量和创意思维，一个传统的时装企业可以走得更远、更稳，而在雅戈尔看来，这也将有助于品牌实现新目标：扎根本土、放眼全球，向着世界级时尚集团迈进。   从赴外学艺到 “中国衬衫”   1979 年，凭着 2 万元的知青安置费，一家叫做 “青春服装厂” 的集体经济作坊在宁波石碶镇的戏台子下成立了。           雅戈尔的前身是成立于 1979 年的青春服装厂。图片来源：雅戈尔   在那个刚刚改革开放的年代，蓝色、绿色和灰色仍旧是中国人衣着的主要色调。但随着法国时尚设计师 Pierre Cardin 携模特来中国走秀，国人对 “时尚”  心生向往。而诞生于古罗马的衬衫不仅仅是蔽体的衣服，在男性的现代着装中，更是身份和体面的象征，甚至是精英阶层的必备单品。       1999 年 10 月，皮尔·卡丹跟雅戈尔董事长合影。图片来源：雅戈尔   1982 年，如今的董事长李如成时任青春服装厂厂长，他决心抓住人们对以衬衫为首的国际通用着装的新需求，做 “服装王国里的衬衫的大王”，就像地产大王李嘉诚、领带大王曾宪梓一样。   遥想百余年前，来自宁波红帮的裁缝奔赴海外学艺，后为中国缝制出第一套西装和第一套中山装；而 80 年代，来自红帮故里的青春服装厂向上海开开服装厂学习衬衫制造技术与工艺，还请来最好的衬衫技术专家，钻研衬衫工艺以及企业管理与资本积累。   1986 年，青春服装厂的自创品牌 “北仑港” 凭借出色的衬衫，在成立第一年创下了 300 多万件的销售纪录，第二年还被评为国家畅销产品。4 年后，青春服装厂与澳门南光公司合资成立雅戈尔制衣公司，当 “青春” 被翻译成 YOUNGOR，雅戈尔品牌便就此问世。从那时候开始，雅戈尔开启了在衬衫及男装领域新的征程。       1986 年青春服装厂 “北仑港” 牌服饰的订货会。图片来源：雅戈尔   在衬衫穿着史上，挺拔的领口和平整的袖口一度是唯二能够外露的地方；后来给衬衫全身上浆或垫上 “假衬胸”，也都是为了能够保持视觉上的 “无痕”。而这 “无痕”，正是为了维持穿着衬衫所追求的 “体面”。   如 Susan Sontag 所见，审美品味是文化价值的体现。而看到了衬衫文化本质的雅戈尔，从 90 年代中期开始，便将重心放在 “免熨” 技术上。如今市面上流行的 “免熨” 衬衫，就是雅戈尔从 90 年代开启的先河。       从 90 年代中期开始，雅戈尔便将重心放在 “免熨” 技术上。图片来源：雅戈尔   1996 年，雅戈尔独家引进面料免熨技术，推出第一代免熨产品 HP 衬衫。   2000 年，雅戈尔与美国的 ATP 公司合作，引入成衣免熨技术和设备，随后开发出 VP 免烫衬衫和纳米 VP 免熨衬衫两个国家重点级产品，开创了棉免烫工艺的新概念。   几年后，纯棉成衣衬衫与免熨工艺无缝对接造就了 DP 纯棉免烫衬衫；而 DP（Durle Press，耐久压烫定型抗皱处理工艺）的问世，也标志着雅戈尔进入自主研发时代。       HP-VP-DP的发展史。图片来源：雅戈尔   此后，雅戈尔不断在免熨领域实现新突破，不仅实现了免熨技术与麻、天丝、羊毛等纤维的多重交织，也将该技术的应用从衬衫品类拓展到西装、裤装、外套、T 恤等品类，逐渐形成了雅戈尔品牌的免熨产品体系。从 HP 到 VP ，再到 DP 以及其后的 DP+，随着免熨技术的不断迭代升级，可以说，是雅戈尔在某种程度上建立了中国市场上男士衬衫的认知。   2008 年，全国衬衫分技术委员会落地雅戈尔。这家曾经只能靠给当地国营服装厂缝制边角料的工厂，从此成为了国内衬衫行业标准的制定者和修改者。   从原料到门店   面料创新、真实永续   拥有全产业链，是雅戈尔无可比拟的优势。   从原料种植到生产，再到全国 2000 多家的门店中 96% 以上都属于自营门店，雅戈尔着力把控一件衬衫所要经历的每一个环节，实现与每一位消费者最密切的沟通。   几千年的历史经验，已经证明棉、麻与丝绸是最适合制作衬衫的面料。从 2002 年开始，雅戈尔正式进军上游产业，致力于从源头攻克困扰服装业发展的诸多面料问题。   2018 年，雅戈尔整合集团研发测试中心和中心，成立雅戈尔纺织材料研究院。从此，出自新疆阿克苏的棉花和来自云南、东北的汉麻，在雅戈尔有了更为科学的应用。   在很长一段时间里，棉花都是最常被用以衬衫织造的面料。同时，在细分领域，强度高、纤维精细的长绒棉，凭借清爽顺滑的触感、容易上色的特性，以及能够经得起反复洗涤的韧性，被公认为是最适合制作衬衫的面料。普通的长绒棉长度一般为 32 毫米左右，而经过多年的培育，出自雅戈尔新疆阿克苏棉花种植基地的长绒棉长度却可达 37 毫米。与此同时，雅戈尔研发出的新昊棉、阿瓦提棉、水柔棉（Liquid Con）等 200-360 支高支衬衫面料，也与独家免熨后整理工艺相得益彰。       图片来源：HANP 汉麻世家   在持续研究棉的应用的同时，雅戈尔致力于研究汉麻的应用。不同于最为常见的亚麻在中国有着超过 6000 年的栽培和使用历史的汉麻在功能上更有特色。但是由于各种原因，汉麻一直未能大规模应用。   麻纤维棉化，是雅戈尔的首创。用这种新工艺方法开发出来的汉麻纤维，没有麻制品的粗硬感和刺痒感，却有着类似于棉的纤维长度和柔软触感，是所有麻类纤维中最柔软的一种，且能和棉、莫代尔、莱赛尔、毛等其他任何材料混纺，拓宽市场、满足消费升级的需求。   在先后攻克了汉麻品种脱毒改良、汉麻纤维脱胶、汉麻纺纱、面料制造等一系列国际行技术难题，并建立了世界上首条汉麻纤维机械化生产线之后，具备吸湿透气、抗菌防霉防螨、抗紫外线等天然优势的汉麻制品，走上了一条可持续的发展道路。       雅戈尔集团旗下品牌 HANP 汉麻世家。图片来源：HANP 汉麻世家   在雅戈尔看来，汉麻的研发成功和产业化，一方面将有效改变纺织行业的原料结构，推动产业绿色可持续发展；另一方面，汉麻纤维可以代替石油、煤等矿物原料，减少对矿物能源的依赖，减轻能源消耗给环境造成的污染。   在汉麻产业化的历程中，雅戈尔也获多项专利，逐渐成为国内汉麻民用产品的标准制定者。同时，作为拥有完整产业链的服装企业，雅戈尔也看到了汉麻的市场前景。2009 年，天然汉麻为原料的全方位绿色轻奢生活方式品牌 HANP 汉麻世家成立，从服饰服装和家居卫浴两个层面打造汉麻产品。   聚焦时尚产业   打造世界级时尚集团   2019 年 4 月，在地产与金融投资领域风生水起的雅戈尔集团发布公告，表示为了实现价值最大化，公司将发展战略作出调整，即聚焦发展时尚产业。将雅戈尔打造成一个 “世界级的时尚集团” 是公司接下来的目标和使命。   如今，雅戈尔集团已然形成了一定规模的品牌矩阵。除了雅戈尔男装以及后续发展出的女装系列和轻奢生活方式品牌 HANP 汉麻世家之外，雅戈尔还创立了高端定制品牌 MAYOR。       图片来源：MAYOR   在国际品牌领域，继 2007 年收购了拥有百年历史的美国男装品牌 Hart Schaffner Marx 品牌并将其全新升级打造成轻奢运动品牌 HART MARX 后，雅戈尔在去年引进挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen 和美国知名潮流品牌 UNDEFEAT，逐步丰富集团品牌矩阵。           雅戈尔在去年引进挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen 和美国知名潮流品牌 UNDEFEATED。图片来源：雅戈尔   对于时尚行业，创意是永远的挑战，设计师永远是最宝贵最稀缺的资源。深有体会的雅戈尔因此萌生了 “innovation 100” 的想法：全球寻找具有创意的设计师，为他们提供平台，希望能孵化、支持更多的设计人才。   在即将到来的 4 月，雅戈尔将在位于上海衡山路的 Juno House 举办为期一周的 YOUNGOR CLUB 快闪活动。在这座有着深厚历史的老洋房里，快闪活动也会作为第一季 “innovation 100” \“真实永续\“ 的发布会的发布会将在这里举办，届时将有 60 款衬衫单品正式对外发布，从一件衬衫开始，探索关于 “衬衫自由” 的无限可能。   对雅戈尔来说，成为世界级的时尚集团之路才刚刚开始，道路必将曲折，但是雅戈尔正在努力前行。