阿迪达斯更换中国区负责人

花落成殇

综合英国路透社、《金融时报》报道，3月8日，德国运动用品制造商阿迪达斯表示，已任命萧家乐（Adrian Siu）接替贾森·托马斯（Jason Thomas）为中国区业务负责人。   去年二、三季度，阿迪达斯在大中华区的销售额均下跌约15%，目前，该公司正寻求方法以期重振在华的销售。           《金融时报》报道截图   萧家乐曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务，阿迪达斯表示，贾森·托马斯将担任负责该公司全球业务的高级副总裁。   阿迪达斯没有说明其中国区业务负责人职位变动的原因，但表示将在3月9日的全年盈利会议上提供更多的业务细节。   麦肯锡（McKinsey）的研究显示，中国已在2019年超过美国，成为全球最大的时尚消费市场。   2021年上半年，阿迪达斯近四分之一的销售额来自大中华区，其中大部分来自中国大陆。   去年1-9月，阿迪达斯在大中华区的销售额增长了约15%，但二季度其销售额同比下降接近16%，第三季度销售额下降约15%。3月9日，该公司将公布2021年全年业绩。   关于阿迪业务不佳的原因，路透社分析称，一方面是受疫情相关限制的打击，另一方面，阿迪达斯与、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，因此受到了中国消费者的抵制。   与此同时，、李宁等中国本土品牌则抓住机会在迅速扩张的中国运动服装市场上抢占了更多份额，其中，安踏2021年上半年的营收增长逾50%，达228亿元人民币，而阿迪达斯大中华区同期营收为24亿欧元（约合165.4亿元人民币）。   品牌咨询公司Landor and Fitch亚太区总裁乔纳森·卡明斯（Jonathan Cummings）表示，在占据（中国）市场主导地位多年后，阿迪达斯和耐克正受到“日益强大的廉价本土品牌”的挑战。他同时表示：“阿迪达斯在中国仍拥有强大的品牌声誉。”他补充称，“如果它能满足中国消费者的需求”，销售额可能会反弹。   此前，路透社曾援引Manar杂志报道称，2022年预计阿迪达斯在中国的销售额将下降4亿欧元（约合27.52亿元人民币），但没有引述来源。   当被问及这篇文章时，阿迪达斯的一位发言人2月17日表示，“我们在中国的业务在2021年有所增长，2022年也会增长。”       路透社报道截图   路透社报道称，该公司已启动一项行动计划，旨在重振在华业务。   而据《金融时报》报道，阿迪达斯此次对中国区业务管理层的人事调整是阿迪达斯中国业务全面改革的一部分。近期，阿迪达斯曾表示，计划增加专门针对中国市场的产品数量，并加大在中国市场的营销力度。