LV开年率先涨价，奢侈品涨价无上限？

昔晴

奢侈品涨价是一轮接着一轮。   2月16日，Louis Vuitton进行全球范围涨价，大部分涨幅在5%-15%。对此，Louis Vuitton中国发言人公开表示，此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。   有分析指出，日常生活中，奢侈品被部分消费者当作了身份象征，所以有不少消费者愿意为昂贵的奢侈品付费。但伴随着中国消费者追求个性化趋势演变，奢侈品的无限涨价则会丧失更多客群。   最高涨幅两成   春节后往往是奢侈品涨价的集中阶段，Louis Vuitton的部分产品开启了全球范围的涨价。北京商报记者了解到，Louis Vuitton皮具、时尚配饰和香水等品类产品大部分涨幅在5%-15%左右。   记者根据官方价格计算得出，LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元，涨幅11.8%；NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元，涨幅7.1%；ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元，涨幅为9.6%；DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元，涨幅4.3%。可见，整体单品的价格变动在1000-3000元左右。       LV经典手袋涨幅高达20%。北京商报记者根据官方价格计算得出，NEVERFULL的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。同时，不少小红书博主发声表示，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20％，一些网红款甚至超50%。   虽然价格调整的理由永远离不开原材料和人工成本上涨，但奢侈品的涨幅远远超过心理预期。LVMH中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范围内涨价，是由于制造和运输成本增加。价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。   越贵越买？   在奢侈品的价格变动之下，购买趋势却陷入了越贵越买的怪圈。LVMH去年财报显示，截至2021年12月31日的财年内，LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，较2020年增长36％，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。其中，四季度，该集团销售额大涨36%至200.38亿欧元，较2019年同期上涨14%。   从品类上来看，时装皮具成为主要增长动力。其中，时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79％；香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润；手表珠宝类业务2021年利润实现了超200％的增幅。据了解，Louis Vuitton在去年迎来创始人诞辰200周年，举办了一系列的展览、大秀和主题活动，从而吸引了不少目标消费客群。   罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示，疫情带来消费者行为的改变，同时对他们的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。65%的内地受访者和48%的香港地区受访者表示，疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品。而内地 59%和香港地区49%的受访者表示，会购买更多的奢侈品来更好地对待自己。消费者对生活品质提出了更高的需求。   将变红灯   不过，奢侈品在中国发展并不可能一路绿灯，因为越来越多的消费者更加倾向个性化，而非昂贵的奢侈品。面对疫情后奢侈品消费市场的新趋势，罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事高明认为，虽然奢侈品在中国内地涨势强劲，随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退。   “中国市场必须尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距，同时品牌应该通过中国限定版、跨界合作、与中国元素结合等不同方式的运用，为中国消费者创造更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的连接。”高明建议。   盘古智库高级研究员江瀚认为，奢侈品涨价从而引发购买潮大多是由消费者心理原因造成。不少消费者在奢侈品涨价前加快入手，怕涨价导致后悔，从而引发了更进一步的购买需求。   不过，随着时代的发展，消费者逐渐开始追逐个性而非昂贵。江瀚表示，目前中国的品牌文化正处于转型期间，当奢侈品逐渐成为了一种正常的文化，消费者便会逐渐跨过这个大量购买奢侈品的阶段，寻求更个性的产品替代对于奢侈品的需求。   此外，仍有专家认为，频繁涨价对奢侈品而言并不是明智之举，短期内多次涨价很容易引起消费者反感或销售下滑。不过，品牌有自己的忠实客户，即便涨价仍会有消费者追随。