Bottega Veneta为何“破坏”自家门店招牌，下架所有产品？

离我远一点

在这个假日季，意大利奢侈品牌 Bega Veneta（葆蝶家）做出了一个惊人举动：它下架了意大利一些主要门店里几乎所有的商品，甚至“破坏”了门店外悬挂的 logo（品牌标志）。       实际上，这是Bottega Veneta 推出的最新项目“Bottega for Bottegas”，旨在支持意大利本土的手工艺工坊。它将在米兰、罗马和威尼斯的 Bottega Veneta 精品店里，用12家意大利工坊的产品替代 Bottega Veneta 自己的服装和饰品。也将通过广告版面、官方网站、新闻发布以及橱窗陈列等方式宣传这些意大利工坊。   “Bottegas”在意大利语中正是“手工艺工坊”的意思。Bottega Veneta表示，“这些重要的工坊代表着我们国家最好的创造力，值得被全世界认识”，但他们无法拥有和大品牌一样的传播平台。   Bottega Veneta 首席执行官 Bartolomeo Rognone 在一份声明中表示：“在过去的几天里，您可能已经注意到，我们的系列没有被展示出来，我们的 logo和产品也没有出现在传播活动中。在假日季期间，我们想帮助其他意大利工坊（Bottegas）被大家看见。”   在一段宣传视频中，工作人员拆下了Bottega Veneta 门店外 logo中的 “Veneta”字样，换上了彩色的“Bottegas”发光字。Bottega Veneta 店内的展架上则换上了Pastificio Martelli的意大利面、Enza Fasano的陶瓷器皿，以及Olio Vanini的橄榄油等。       参与这项活动的12家意大利工坊分别是：   Pastificio Martelli，意大利面制造商   位于托斯卡纳，历史可以追溯到1926年，为了保证质量，它的创始家族Martelli始终没有转向工业化生产。   Antica Cioccolateria Gay Odin，巧克力工厂   位于坎帕尼亚，它的店铺始于1800年，传承至今都没有改变工艺。   Oleificio Vanini，橄榄油工坊   位于伦巴第的 Vanini 家族手工制作橄榄油有170年历史了，它的橄榄树采用科莫湖的甜湖水灌溉，因此赋予了一种独特的风味。   Riso Pozzi，米厂   位于伦巴第，它的稻米一年只收获两个月，只采用天然工艺进行加工，因此散发出一种独特的琥珀色光芒。   Cant Bisson，葡萄酒与庄园   位于利古里亚，创始人Pierluigi Lugano 6岁就开始接触酿酒，虽热他曾因酗酒被罚，但大家都认为，他让利古里亚本土葡萄酒复苏了。   Vetrai Orsoni，手工马赛克工坊   位于威尼托，其手工马赛克1889年在威尼斯国际展览会上亮相，后来在许多著名建筑上留下了足迹，比如巴黎艺术学院和巴塞罗那的圣家族大教堂。   Saponifico Varesino，肥皂工坊   位于伦巴第，它的制皂技艺已经传承了一个世纪，需要至少20天的加工过程才能获得最好的质量。每一块肥皂都用经过认证的天然原料制成，六个面上都印有质量认证。   Enza Fasano，陶瓷工坊   位于普利亚，工坊主人的父亲 Nicola Fasano 是格罗塔列地区最受尊敬的陶艺大师，女儿继承了父亲对陶瓷的热爱，并发展出了自己独特的风格，她的作品以图案和抽象绘画为特色。   Ginepraio Gin，杜松子酒工坊   杜松子酒的酿造过程极其复杂，甚至可以称为是一场“冒险”。Ginepraio 位于托斯卡纳，Enzo Brini和Fio Mascaretti经过很长时间的细致研究，才找到了完美的三种杜松子酒，它100%有机，以严格的工序在意大利生产。   Cartiera Amatruda di Amalfi，造纸厂   位于坎帕尼亚，Amatruda家族从事造纸已经有750年历史了，每张纸都是单独制作的，周围有天然形成的毛边，摸起来很柔软，它已经得到了森林管理委员会（FSC）的认证。   Krumiri Rossi，饼干厂   1871年诞生于皮埃蒙特，美国前总统比尔·克林顿是它的粉丝，曾在1988年致信称Krumiri饼干“棒极了”。   Liuteria Respighi，手工制鼓工坊   位于伦巴第，它精巧的制鼓技艺可以与裁缝定制西服相媲美，只不过它的材料是木头，而不是布料。       Bottega Veneta还准备了一些礼盒，里面装有来自其中六家工坊的饼干、意面、巧克力、肥皂等。Bottega Veneta并不销售这些产品，仅仅是引导消费者进入这些工坊各自的线上店铺进行购买。   Bottega Veneta 计划以后每年都举办这样的活动，帮助更多意大利手工艺工坊获得曝光计划。   上个月，品牌备受赞誉的艺术总监 Daniel Lee突然辞职，他本人和公司都没有给出任何理由或动机。（详见《华丽志》：人事动向 | Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee突然离职；Chanel 传播团队大换血）随后 Matthieu Blazy 正式被任命为Bottega Veneta的新艺术总监。Matthieu Blazy 是 Daniel Lee 的副手，2020年被 Bottega Veneta任命为成衣。（详见《华丽志》：人事动向 | Bottega Veneta 从内部提拔下一任创意总监；意大利美妆零售商 Kiko Milano CEO离职）   新任设计总监 Matthieu Blazy 为 Bottega Veneta 设计的第一个系列将于2022年2月发布。在期待他为品牌带来的全新改变之前的过渡期，回归品牌发源地和强调意大利手工艺的匠心，对于当下的Bottega Veneta而言，是一个稳妥之举，并且恰好迎合了圣诞新年季的温馨气氛。