华南首个阿迪达斯品牌中心来了

独自厮守

12月1日，阿迪达斯华南首家品牌中心在深圳福田星河COCO Park试业。据悉，该店占地面积超3000平方米，耗资超过半亿，是华南首家全球最高等级的旗舰店，同时也是全球首家科技概念全新形象的旗舰店。     赢商网前往现场实地探访，阿迪达斯品牌中心华南首店的创新与特别之处。   1   以科技为元素，门店形象升级   阿迪达斯品牌中心共计有三层，位于深圳福田星河COCO Park北区，关于华南首家门店选址深圳福田星河COCO Park，据介绍，大湾区城市是国家重点规划区，深圳是湾区城市重点城市，而福田星河COCO Park不管是所处商圈地位还是项目潮流定位都与品牌形象十分匹配，折址于此有利于扩大阿迪达斯品牌形象与影响力。（此前深圳福田星河COCO Park的Adidas Origls一直是深圳销冠。）   以深圳作为品牌中心继北京后的首站，在门店设计上也十分具有地域特色。   从现场观察，门店的外立面幕墙呈蜂窝造型，转角处装备了3D的LED巨幕（目前该巨幕未开启），十分具有科技属性。   走进店内，深圳元素无处不在，不管是立柱上，还是电梯墙都充满科技感。       而不同于普通零售店，品牌中心更重要的是作为品牌形象与品牌理念的集中体现。在该店，“环保”、“可持续发展”、“终结塑料废弃物”等宣传标语融入到门店的各个场景中，潜移默化中影响消费者。   2   健身房、定制区、社区……做足体验   在产品与服务上，阿迪达斯首家品牌中心也做到了极致，不仅集合了阿迪达斯全系列产品，同时还开辟了更多元的服务与体验区。   L1层：联名款球鞋、女性零售   该店罕见的将女子运动放在了L1层，女子服饰、鞋类都位于该楼层。此外还设置了一整面的展示墙，陈列了运动休闲、城市轻户外、竞速、畅跑等多个品牌鞋款，为日常训练和专业跑者提供不同选择。   L2层：创艺实验室   L2层以男子运动为主，集合了NEO系列、男子运动/跑步/训练/篮球/户外等多品类鞋款以及童装系列鞋服。           该楼层还精心开辟了“创艺实验室”个人定制区域，可发挥创意装饰自己的阿迪达斯产品，定制自己喜欢的产品，这也满足当代消费者个性化需求。           并设置大型装置，作为冬季运动展示区，品牌slogan“没有不可能”也会进行轮播。           L3层：健身房、社区交流区、Y-3   L3层可谓是阿迪达斯服务的集中展示，在该楼层配备了全国独有的“健身房、社区交流区”等多种服务功能。   据品牌方介绍，针对滑雪、登山以及福田星河COCO Park酒吧街等年轻潮流青年，这里将组建社区，供志趣相同客群交流休闲。       此外赢商网观察，配合室外公共休闲区，门店还配备了打碟、驻唱场地及设施，店员表示后续会邀请歌手驻唱营造潮流热闹的氛围。           针对阿迪达斯会员，这一楼层配备了健身房，并有瑜伽、燃脂等训练课程，品牌会员仅需线上报名便可免费参与。           不局限于单一的售卖，阿迪达斯品牌中心还开辟了鞋子护理服务，包含免费版的快速清洁以及收费不同的清洁服务等。       而在零售方面，除了鞋款外，还有游走在时尚与运动之间的Y-3系列服饰。               3   赢商观察   将运动体验与店铺功能相结合，面对越来越重视体验的年轻人，运动品牌不约而同的转换经营思维，打造更具体验与个性化概念的品牌中心、品牌体验店。诸如阿迪达斯品牌中心在设计概念、产品品类以及健身房、定制区体验功能等方面做文章，越来越多的运动品牌也相继融入更多营销手段，打造体验感与互动感更强的旗舰店、概念店等。   这种用品牌文化与体验互动做内容，恰好契合了商场与消费共同追求的“体验与个性”。因此相比于传统门店，购物中心也越来越青睐招引品牌高级别门店，消费者也更愿意逛不停留在单纯商品售卖而强调社交、体验功能的品牌门店。   但最终来说，不管是品牌中心、旗舰店或是概念店，对于运动品牌能填充的无外乎运动周边体验、社群等内容，当差异越来越小，还是要回归到品牌价值与文化。通过每一个体验接触点，将品牌文化与价值理念深深印刻在消费者生活中，或许才是他们开设品牌中心的最终目的，也是加强品牌粘性的重要手段。