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 随着全球确诊案例超过25万，欧洲已经正式成为疫情震中，本周，美股再度两次熔断。欧洲央行、美联储和英国央行都出台了刺激措施，但市场情绪依然谨慎。对于奢侈品和时尚业来说，前景极度黯淡，许多零售商目前已经关门，众多活动依然在取消，停产停工和裁员潮即将袭来。
浸淫行业多年的奢侈品专家、投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca在他与BoF创始人兼主编Imran Am的对谈播客中表示：“我们有生之年从没有见到过这样的场景”。这位分析师表示：这场流行病是席卷奢侈品行业的一场风暴，他预期中东地区也将迎来销售下滑。“很明显，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年，而且糟糕的多，”他说道。
本周，墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯-奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。Dior推迟了早春度假大秀，Chanel取消5月7日原计划在意大利卡普里岛举办的2021年早春大秀，这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排。无法如期进行的活动还有CFDA颁奖礼、巴塞罗那婚纱时装周和法国耶尔国际时装、摄影与配饰艺术节（Festival d#Hyères）。
受疫情打击最严重的是零售行业，梅西百货集团（Macy#s Inc.）、尼曼集团（Neiman Marcus）、哈德逊湾公司（Hudson#s bay）、塞尔福里奇百货公司（Selfrids）都相继宣布旗下所有门店暂停营业。开云集团（Kering）、卡普里控股公司（Capri Holdings）、盖璞集团（Gap Inc.）、路威酩轩集团（LVMH）旗下的Tiffany&Co和丝芙兰以及Adidas、H&M、Supreme、Ralph Lauren等品牌和公司都宣布了关停欧美的门店。
部分品牌已经发布盈利预警并下调营收预期。开云预计2020年第一季度收入下降15%左右，二季度也将受影响。Burberry预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%，期内最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%到80%。雅诗兰黛集团（Estée Lauder）宣布撤回此前发布的下半财年业绩预期，原因是疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大。Zara母公司Inditex集团其3月迄今为止的销售额下滑了24%。尽管集团去年销售额同比增长了8%至283亿欧元，但受疫情影响，Inditex还是对春夏产品库存进行了近3亿欧元的减值。其对手，H&M第一季度中国销量急剧放缓，下滑了24%，如今，其欧洲大部分地区门店亦已关闭。
因法国、意大利等国家采取严格防疫措施，Chanel、Hermès以及劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）、爱彼（Audemars Piguet）、LVMH集团旗下的宇舶表（Hublot）等高端腕表品牌，加入了此前Gucci的行列也纷纷宣布停止部分生产基地的运作。
一些奢侈品和美妆巨头开始将生产线转而生产防疫物资。Hermès不关闭香水制造厂，该厂或将生产酒精类消毒用品。LVMH集团旗下Christian Dior、Givenchy及Guerlain的香水与美妆生产线将从今日起转为制造洗手液，第一周产量预计为12吨。集团已经向法国卫生部门和欧洲最大的公立医疗机构Assistance Publique-Hôpitaue Paris免费提供洗手液。欧莱雅集团、科蒂（Coty）等集团也开始进行转产。包括Versace、Prada、Moncler、Nike、Under Armour等品牌和高管也进行慈善捐款，驰援灾区。
另一场裁员风暴也在酝酿中，对于许多业内最大的公司来说，零售和企业层面的裁员几乎不可避免，整个行业都有可能裁员。
为此，咨询公司贝恩（Bain）编制了一份操作清单，以帮助行业应对疫情。贝恩建议:
保证团队准备充分、装备精良、快速反应，能够做出跨职能的决策。
与当局沟通，保护公司的团队成员，确保雇员的职业、身体和情绪健康。
调整，确保供应链稳定和工厂工人的安全工作条件。
与那些希望透明度更上一层楼的客户进行沟通。
调整营销策略，以减少非必要的广告支出，并确保对当前环境的信息敏感度。
在国内，行业正渐进式恢复。本周，上海时装周和旗下Lelhood新兴设计师平台均宣布了即将在3月24日首次“云上”尝试的阵容。但随着境外输入病例的持续增加，国内情势依然不能放松，一些展会等活动安排不得不另作调整。
随着中国医疗团队驰援意大利，最新一期的意大利版《Grazia》杂志也同步了中国版《Grazia红秀》的封面，并将主题定为：“我们会回来相拥（Torneremo ad abbracciarci）”。意大利版的封面写到：“这次封面由红秀中国和红秀意大利同时发布。中国正在战胜新冠病毒，意大利也在战斗中，只要我们一起，就一定能战胜病毒！”
来源：BoF时装商业评论 |
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