Burberry、Prada等奢侈品牌关闭中国门店 疫情或将影响业绩发展

十年浮夸

自新冠肺炎疫情爆发以来，购物中心客流大幅下滑，餐饮、影院等品牌纷纷宣布休市歇业，不少国际奢侈品牌也宣布暂停闭店，或缩短门店营业时间，这些奢侈品牌更是直言，这次肺炎疫情会对业绩产生影响。   英国奢侈品牌Burberry在中国内地的64间门店中有24间已暂时关闭，营业中的店铺则缩短营业时间。受此影响，Burberry决定撤回对截至今年3月的2020财年业绩增长预测，并表示疫情对销售的打击已经超过香港零售低迷的影响。   美国奢侈品Coach母公司Tapestry集团在中国内地的大部分门店已暂时关闭，或将对集团下半财年造成约2亿至2.5亿美元的损失。   美国轻奢集团Capri旗下MichaelKors等三个品牌已关闭225家中国门店中的150家，集团将第四季度和全年的收入预测下调约1亿美元。   意大利奢侈品集团Prada上周四已决定暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。需要注意的是，Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza2000的旗舰店已于本月初闭店，该店原计划在今年6月到店关闭，或是因为肺炎疫情致使香港零售市场环境进一步恶化，Prada选择较计划提前4个月结业。   据了解，国内不少品牌在关闭线下门店后，都开始进攻线上渠道，如西贝等餐企发力外卖，超级猩猩、lululemon等则在抖音等平台开设线上课程，且取得了不错的效果。奢侈品牌在中国市场也有布局线上购物渠道，如开通中国官方网站、入驻第三方平台，其中Burberry、Coach、MichaelKors入驻了天猫，Prada则选择入驻了寺库；此外，Burberry去年年底还与腾讯达成合作，希望将奢侈品消费者的线下生活与社交动态更紧密地联系在一起。   然而，标普近日表示，新型冠状病毒疫情将严重打击中国的自由支配消费支出，特别是在个人奢侈品和其他非必需消费产品上。这也意味着，尽管奢侈品牌在中国的消费渠道仍在运营，但中国消费者消费意愿低落，奢侈品牌销售依然会受到重创。   来源：赢商网　　作者：陈绮琪