|
|
 日前，美国运动鞋交易平台StockX公布了2019年的寄售行业现状报告（The State of Resale Report），详细展示了该平台过去一年在运动鞋、潮牌和奢侈品等领域的二手交易情况，同时揭示了二手市场的最新趋势，并对未来发展作出了预测。
报告估计，2019年，全球29%的运动鞋销售额来自线上，StockX的GMV（成交总额）也首次超过了10亿美元，注册StockX平台的全球买家和卖家数量增加了一倍以上。
StockX在报告中指出，全球二手运动鞋市场当前的规模为60亿美元，尽管运动鞋一级市场仍旧以1000亿美元的规模独占鳌头，但到2025年，线上转售将推动二级市场持续增长，届时二级市场规模将达到一级市场的15～25%。
StockX同时还指出了2020年的几大关键词，分别为：
Travis Sc：美国当红说唱歌手Travis Scott与Jordan的联名推动品牌持续增长，而他与Nike的联名即将上市，或将进一步巩固他在二级市场的地位。
艺术家商品：2019年，艺术家商品成为StockX增速最快的部门之一，越来越多的艺术家也开始推出限量胶囊系列，来纪念庆祝其发售专辑或进行巡演，这一趋势在2020年或将加速。
女性+运动鞋：2019年，女性运动鞋销售额在二级市场近乎翻倍，鉴于许多品牌继续深拓女性市场，加之越来越多的女性“鞋迷/鞋头（Sneakerhead）”出现，女性运动鞋将持续流行。
小品牌逐步壮大：2019年，类似New Balance这样规模较小的品牌成为二级市场的主力玩家，加上邀请Kawhi Leonard、Coco Gauff、Jaden Smith等出任代言人，2020年或将成为小规模品牌的爆发年。
男士箱包：大热的奢侈品牌行李箱和男包，例如Supreme x Rimowa联名、Louis Vuitton Prism Keepall表明，男性对于这一品类的兴趣愈发浓厚，且这一热潮暂无减退的迹象。
Z世代：Z世代对于运动鞋的喜爱，也将进一步助推二级市场增长。StockX研究发现，1/3的Z世代男性，1/4的Z世代女性认为自己是“鞋迷/鞋头”。
就市场份额来看，2019年，StockX交易量最大的运动鞋品牌分别是：Jordan、adidas、Nike。其中：
Jordan品牌平均转售价格266美元，较零售价格平均涨幅为61%
adidas平均转售价格295美元，较零售价格平均涨幅为36%
Nike平均转售价格230美元，较零售价格平均涨幅为47%
最畅销运动鞋款式和系列为：Jordan 1、Yeezy 350、Air Force 1：
包括与Virgil Abloh、Travis Scott的联名系列在内，Jordan 1运动鞋的市场份额占到了23%，平均转售价格为260美元
Yeezy 350的市场份额则为18%，平均转售价格280美元
Air Force 1的市场份额为6%，平均转售价格274美元
2015年底，Yeezy的销量超越Jordan，成为近两年最受欢迎的运动鞋。但与Virgil Abloh、Travis Scott等人的联名，推动Jordan系列销售额增长，此前Nike公布的2020财年第二季度财报显示，Jordan品牌销售额首次突破10亿美元，增长势头反超Yeezy。
有市场分析指出，Yeezy市场份额的下滑，有可能受到了2019年供货量增加的影响——一级市场供货量的增加，二级市场的需求量就会相对缩减。2019年，StockX鉴定的Yeezy鞋数量超过75万双。
adidas在2019财年第三季度财报中指出，第三季度加大了Yeezy供货量，但实际上消费者对Yeezy的需求并不如理想中的那么强。adidas首席执行官Kasper Rorst在电话会议中表示：“同上半年相比，第三季度是Yeezy供货量最大的一个季度，但是业务却无任何增长迹象。”Kasper Rorsted在接受采访时还表示，adidas已经决定减少Yeezy供货量，保持其限量性。
与之相对，Jordan再度火爆的一个原因在于，女性运动鞋市场的增长。StockX的数据显示，专为女性打造的运动鞋，增速较整体市场高了80%。2019年，Jordan分别与有女鞋头之称的时尚博主Aleali May、Nordstrom创意副总裁Olivia Kim和设计师Melody Ehsani合作了联名系列。就在近期，Jordan推出了首个女性服装系列，同时推出的还有两款相配套的运动鞋。
在潮牌领域：
平均转售价格最高的依次是Off-White、Bape、Kith和Supreme
平均溢价最高的是有“英国Supreme”之称的品牌Palace，较零售价格溢价80%，接着是Travis Scott的Cactus Jack，较零售价格溢价76%，然后是Supreme，平均溢价增幅为69%
垂直配饰领域，市场份额排名依次为肩包（平均转售价133美元，平均溢价68%）、腰包（平均转售价145美元，平均溢价55%）、背包（平均转售价211美元，平均溢价38%）
奢侈品领域（包袋和手表）：
包袋方面，Louis Vuitton、Gucci、Louis Vuitton x Supreme联名市场份额最高，其中Louis Vuitton Monogram Prism Keepall by Abloh转售价格超过了5000美元，溢价率超40%。整体来说，Louis Vuitton和Supreme的联名包袋平均转售价格最高，达2921美元
手表方面，Rolex（劳力士）市场份额最高，Patek Philippe（百达斐丽）平均转售价格最高，达3.48万美元
报告还指出，收藏品和交易卡（trading cards）品类的销售额在过去一年中增长了近两倍。而在这一趋势的推动下，StockX推出了藏品形式的交易卡，其中囊括了来自美国四大专业运动联盟NFL（国家橄榄球联盟）、NBA（职业篮球联赛）、NHL（全国曲棍球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）的数百张卡片，也这是StockX首次推出非穿戴性质的商品。
Kaws、Virgil Abloh、Supreme是艺术家/品牌联名销售额前三。交易卡方面，综合交易和评论提问，Dallas Mavericks（达拉斯小牛队）运动员、Jordan品牌篮球阵营成员Luka Dončić问鼎，同样上榜的还有Michael Jordan、Ken Griffey Jr.、Pete Alonso和LeBron James。2019年，Luka Dončić的2018 Panini Prizm Rookie Card的平均转售价格涨幅达200%。
StockX的报告还显示，平台的用户来自全球197个国家和地区，海外市场贡献了近30%的全年GMV。而欧洲市场在过去一年中表现突出——欧洲市场2019年的GMV增幅超200%。此外，仅卢森堡（Luxembourg）一地，就产生了1200笔交易。
StockX由Josh Luber和Dan Gilbert于2016年2月在底特律创办，其前身为2012年创立的Campless。平台的呈现形式和商品交易方式类似于股票交易所：登记的产品先进行投标拍卖，然后卖给出价最高的投标人。StockX上交易的产品包括：运动鞋、潮牌服饰、包袋、腕表和收藏品等。2019年，StockX完成1.1亿美元的C轮融资，整体估值超10亿美元。
2019年，StockX专注于开拓全球业务，尤其是欧洲和亚洲市场。目前，StockX在全球市场进行运营，在东京、纽约和硅谷设有办公室，在亚特兰大和荷兰设有鉴定中心。此外，公司还在纽约开设了首家永久性实体店，并在伦敦、纽约、洛杉矶、芝加哥推出了游击店。公司还在法国、意大利和德国进一步推行“本土化”，以推动全球增长，例如减少手续费和缩短配送时间。平台还支持多种支付方式，如Apple Pay、Google Pay、Venmo和支付宝等。与此同时，StockX还在不断实现产品品类的多元化。
在2019年第四季度，StockX宣布任命电商行业资深人士Scott Cutler出任公司CEO，此后还相继公布了数名关键高管人事任命，如首席营销官、首席财务官、首席传讯官等，并计划进军中国市场。
来源：蒋晶津 |
|
|
