年轻化+新零售 催生银泰百货内衣品类首个百万单品

天仙妹儿

受益年轻化消费趋势助力，阿里旗下率先展开新零售探索的银泰百货，仅用17天将一款内衣销售业绩打破过去半年销售纪录，成为银泰新零售内衣品类首个百万单品。   银泰百货19日介绍说，银泰数字化会员的年龄结构呈现出日趋年轻化的趋势，2019年银泰新增顾客中有一半是90后。而当下的年轻人也愈加追求品质化生活，这与内衣消费人群的年龄及需求，不谋而合。   银泰新零售内衣品类首个百万单品诞生。   2019年，堪称银泰百货内衣品类的爆发年。曼妮芬无钢圈蕾丝文胸，不仅成为银泰百货内衣品类首个百万单品，也是银泰“千品计划”的首个爆品。   据介绍，此次仅用17天就打破过去半年销售纪录的内衣品类曼妮芬，在2019年上半年喵街线上销售额仅占不到5%，而到今年双11期间，喵街线上销售额接近50%，基本实现线上线下1:1。这件百万单品的增量主要来自喵街线上。   董事、曼妮芬事业部总经理何松春认为，人们对高品质生活的追求，是消费升级带来的必然趋势。这一点在内衣品类中表现尤为突出。   从银泰数字化会员的年龄结构上看，同样呈现出这一趋势。2019年银泰新增顾客中有一半是90后，银泰百货内衣品类负责人鸳鸯称，90后加快内衣更换频次的背后，同样是一种高品质生活的态度。   银泰新零售三年，实现全面爆发。此前银泰百货的增长主要靠规模的扩张，如今发展新零售战略，银泰百货追求的是通过大数据和技术实现商业效率倍增。   来源：中新网　　作者：杨伏山 陈丽丽