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 2019年是“双11”新10年的开端年。这些年，“双11”让电商深入人心，同时，也让传统零售业发生了很大的转型。目前任何一家企业、一个品牌都不会忽视线上销售这个重要的市场，电商不再是中低端商品的天下，高端时尚的品牌也纷纷涌入。
大牌放低身段为哪般?
今年的“双11”，大牌们早早出招，或加入天猫开设旗舰店，或定制专供“双11”的产品，态度相当积极。包括香奈儿、迈克高仕（MichaelKors）、艾克妮（AcneStu-dios）在内的近百家全球奢侈品牌加入天猫开设自己的旗舰店;超过五成美妆大牌把圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫“双11”首发;包括兰蔻、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，为“双11”定制了241款专属礼盒。
近几年，这些大牌对天猫电商的看法并不算好。以蔻驰（Coach）为例，2011年就开始试水与天猫合作，但因为双方在打假合作上出现分歧，仅仅一个月，就不了了之。四年后，蔻驰二度进驻天猫，但上线一年后，蔻驰在2016年再次选择关闭天猫旗舰店。
这次与往次不同，今年蔻驰母公司泰佩思琦（Tapestry）在一份声明中表示，该集团已经与阿里巴巴集团旗下天猫商城形成零售策略合作关系，除了蔻驰，旗下品牌凯特·丝蓓（Kate Spade）和斯图尔特·韦茨曼（Stuart Weitzman）也都于9月相继入驻天猫商城。
看好天猫的不仅仅是蔻驰这样进入中国多年的大牌，就是进入中国不久的外国品牌也都急不可待地上线天猫。哥本哈根皮草是全球领先的皮草拍卖行，今年9月在位于三里屯soho的创意体验中心刚刚开业，10月在丹麦驻华大使馆举办皮草线上零售的启动仪式。2019年哥本哈根皮草选了8个优质的电商品牌，助力电商皮草品牌的线上有序推广。
哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云说：“经过去年开启的高端皮草‘触电’合作，我们惊喜地感受到中国电商销售的充沛活力和无限潜力。”中国线上零售业的发展让国外企业都为之振奋。“国内零售业线上销售量占到25%，而在发达国家也就只有10%，所以线上渠道销售量惊人，增长速度非常快。线上销售也帮助企业更快地得到消费者反馈的方式。”崔溢云说。
哥本哈根皮革在丹麦驻华大使馆举办皮草线上零售启动仪式
“双11”国际化趋势不可挡
“现如今，电子商务在中国已经被人们普遍接受，它创造了生产企业与消费者直接接触的新渠道，所有企业都需要正视这一趋势。”丹麦大使馆副大使海乐说。
哥本哈根皮草赶在“双11”前上线，购物狂欢节是一定不会错过，毕竟2018年天猫“双11”战绩2135亿元，京东销售额为1598亿元，诱惑力是巨大的。
未来国内“双11”购物狂欢节能否成为世界的狂欢节?中商商业工程技术研究院院长尹传高说：“全球消费类品牌通过跨境电子商务平台进入中国是大势所趋。一方面5G技术的全面运用能够有效地展示全球品牌的价值地图，为全球品牌的中国式掘金带来新机遇;二是中国市场已经逐步成熟，其呈现的购买力能让世界品牌乐享收获季;三是中国电子商务平台需要这些国际品牌升级升位。”
国际品牌的大量涌入正是阿里巴巴多年来的梦想。2015年阿里巴巴CEO张勇在“双11”盛典上坦言：“未来20年，阿里巴巴有一个梦想，我们想服务20亿消费者。今天我们站在起点，我们有庞大的中国消费者群体，近乎10亿，但是如果我们想把这个数字增加一倍的话，就必须去探索中国以外的市场，实现‘买全球、卖全球’。”
“双11”是阿里巴巴及国内电商平台向国际展示销售实力的耀眼名片。
“国潮”助推国货升级
每年都要刷新销售纪录，这是“双11”购物狂欢节的最大魅力。要想有佳绩，战前准备是必不可少的。近期，电商平台都处在紧张的备战之中，并且分别高举各种优惠大旗。“史上最大优惠力度”这是今年天猫和京东的“双11”口号，似乎今年的平台竞争将会前所未有地激烈。
战鼓喧天的氛围中，“国潮”风又给这个冬天送来一丝暖意。今年“双11”，苏宁携手北京越野、、方太、、茅台等品牌组成“国潮”联盟，再度刮起硬核“国潮”风。这不禁让人想到2018年天猫在“双11”前不断推出“国潮”活动，天猫携手老干妈、蒙牛、海昌、蜂花、纳爱斯五大国牌在北京、上海分别打造的“国潮”联合猫头装置，形成了当地的文化地标。天猫此举是通过创新手段，为消费者带来绝妙的线下体验，让大众感受到“双11”的新魅力，同时把“国潮”推向另一个高度。
民盟北京市委专职副主委、曾身兼北京工艺美术学会副理事长宋慰祖提出：“2018年，是当之无愧的‘国潮’元年。”似乎这股子“国潮”风都来的正当其时，近年来，无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力。也正如张勇所说：“10年前我们是为了求生存，没想到一下子搞大了……”10年后，数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了，天猫在思考的是，下一个10年，它能带给世界什么。
针对“双11”该如何有效推动国货的升级换代，尹传高说：“很多国货还是停留在传统产业的概念，在新的国际化浪潮中，传统产业的国货应该结合新思维融入新产业，所以一方面对产业概念要重新更新，另外一方面要在全球化的资源配置中完善产品体系和高端渠道，借助国际化平台延伸产业定制内涵。于此，国货才会有新机和生机。”
来源：文化财富周刊 作者：郑芋 |
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