Alexa Chung关闭品牌 早年成名为何没有成为“Totême”们

轻浮

在早十年左右是会上博主商业化的时尚窗口，现在市场上还能数得上号的博主品牌几乎都是那十年间创立的。   最常见的博主品牌是，2013年，意大利时尚博主Chiara Ferragni推出个人品牌，14年瑞典时尚博主Elin Kling和丈夫创立Totême。法国时尚博主Jeanne Damas在2016年创立Rouje。19年，韩裔时尚博主Aimee Song与Revolve合作创立Song of Style。   今天要讲的Alexa Chung并非依靠Instagram时代崛起的时尚博主，她的成名稍早于2010年。在“It Girl”还是行业热词的时候，以融合学院风，假小子和叛逆的个人风格著称圈内，曾经也被称作2010年代时尚圈的“Jane Birkin”。   Alexa Chung迟迟于2017年才推出品牌，加上新冠疫情的持续打击导致许多百货公司及店关店停业，并取消小众设计师的订单，对库存进行打折，让本就艰难而高昂的批发模式变得雪上加霜，不少设计师品牌在这种困境下开始转变思路，选择在社交媒体上营销个人品牌，直接面向消费者。   但是Alexa Chung表示，不愿意在质量上做出妥协，也不愿意在一夜之间将品牌完全转变为直接面向消费者的DTC模式，同时也不想放弃长期以来与众多店铺建立的深厚合作关系。随后表示，虽然结束了个人品牌，但她仍然热衷于时尚事业，并考虑继续以模特和电视主持人的身份在行业内活动。       关于关闭品牌   Alexa Chung并没有用五年时间让自己的时尚生意真正实现的“品牌化运营”。随着初代意见领袖影响力的衰退，他们的个人影响力已不足以聚集庞大流量，而品牌本身又仍不具备独立的品牌身份和运营能力。   到头来从始至终个人品牌只是Alexa Chung时尚事业的周边业务，这种出发点决定了她对个人品牌十分有限的商业野心。   和Totême就形成了很明显的对比，自Totême创立以来，品牌已经推出了女性成衣、鞋履和配饰产品线，预计总收入将达到2400万美元，利润率为26%，之后更有望扩大市场。