薇娅之后 雪梨蠢蠢欲动

归戾

01   雪梨的前助播上位   薇娅之后，雪梨蠢蠢欲动。   近日，薇娅谋求复出的传闻引起轰动，她的原助播团队在“蜜蜂惊喜社”这一新账号上进行了首场直播，3天涨粉近70万。有品牌方表示，蜜蜂惊喜社除了不同，招商团队、直播间和薇娅一样，合作费用也没太大差别。   曾稳坐淘宝直播第三把交椅的雪梨，也开始有了动静。   2月15日晚，雪梨原助播余光宸在淘宝开启直播，新账号名为“光光来了”。首播当晚，“光光来了”就获得78.6万观看量。首播一天，该账号已吸引7.6万粉丝以及9053位真爱粉。   “光光来了”直播间共有5位主播，光光占据C位，其余副播分别是闪闪、耀耀、宫姐和小白。其中，光光、闪闪、耀耀曾是雪梨直播间里的助播，而宫姐和小白则曾是模特。   在直播过程中，该团队统一的口径是小伙伴一起创业，并没有提及雪梨。   值得一提的是，作为直播间里的一把手，光光去年9月底就已从雪梨公司离职。当时的他还发了一条微博告别，许多不舍的粉丝在评论区称他是“淘宝直播里最优秀的副播”。   离职的光光回到了老东家韩束，开启了新一轮的直播事业。他曾透露，未来或许会在快手与朋友创业。   几个月后，雪梨的另一助播闪闪也离开了公司，在抖音经营起自己的个人账号。   从这两个人都是雪梨前副播来看，“光光来了”似乎与雪梨关系不大。即使是雪梨粉丝，也难免问句：“这是一起出来单干了，还是又都回到了雪梨公司？”   虽然这个问题暂时没有一个官方答案，但从各类蛛丝马迹可以看出，“光光来了”很有可能是雪梨公司新孵化的项目。   首先，“光光来了”直播间不仅有熟面孔，布景、商品、解说风格等也都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。和雪梨出事前相比，该直播间除了少了雪梨本人，其余没有多大变化。   其次，有粉丝反映，直播过程中听到了雪梨老公“姑姑”的声音。虽然没有露面，但姑姑却似乎仍在镜头外把控着整场直播的节奏。   这个雪梨背后的男人，从女装生意开始就陪伴在她的身旁。直播带货后，雪梨在台前讲解，他就在幕后监测数据。后来在机缘巧合下，他甚至开始兼任雪梨的副播，以夫妻档的形式一起卖货。   可以说，薇娅身后有个董海锋，雪梨的背后也有一个姑姑。雪梨IP里，除了雪梨本人，还有她的老公和孩子。   也正因此，疑似姑姑的声音出现在直播间，也进一步印证了“光光来了”归属于雪梨公司的可能性。   沉默近百天，雪梨似乎消失了，但却没有完全消失。   02   出事之后，雪梨过得怎么样？   虽然薇娅更早迈出试探性的一步，但去年先出事的其实是雪梨。   2021年11月22日，杭州市税务局通报，网络主播朱宸慧（昵称：雪梨）、林珊珊在2019年至2020年期间，通过设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。   因此，税务部门对朱宸慧、林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款6555.31万元和2767.25万元。   偷逃税款一事败露后，雪梨跌落神坛。微博、小红书、微信公众号……雪梨的社交账号接连被封，而这位曾经的网红主播也开始消失在人们视野。   11月30日，雪梨创立的宸帆最后一次更新微博。12月22日，雪梨先后退出2家公司，卸任法定代表人、经理、执行董事等职务。   如今，宸帆官网已无法正常访问，淘宝也再无雪梨这名主播。数月的风云涌动下，雪梨早就大势已去。   船烂还有三千钉。雪梨虽然很难复出，但宸帆并未完全消亡。   直到今天，这家曾有望上市的公司仍处于存续状态，导播、直播招商、MCN商务、直播运营pm等岗位也还在招人。   创立至今，宸帆早已不只有雪梨。去年11月，宸帆签约红人就已超过350人，其中不少像潘白雪、乔乔乔儿、小小可然这样的百万粉丝博主。同时，该公司还自营了15个时尚品牌，包括仍在售卖的初礼。   宸帆还在持续运转，创始人雪梨也没有停下脚步。   从那句“Never give up”的简介就可看出，如今的她还是那个不愿认输，希望拿到第一名的雪梨。   被曝偷逃税款的第二天，雪梨就果断地采取线下清仓。在当时，杭州云狐科技园挤满了抢购的人，呢大衣、羽绒服、短裙、靴子都可以低价买到。   而在数月后，雪梨的生活也似乎走上了正轨。   上课学习、上班开会，日常健身、看书、陪伴孩子……如今的她再无网红光环，更像是一个普通的公司老板。从发布的动态也可以看出，风波之后的雪梨确实有在反思，也没有忘记提升自己。   比起沉寂，当下的她更像是在蓄力。“光光来了”或许就是她的其中一个试验。   03   雪梨复出无意义，也没可能   岁月静好的雪梨，似乎一切向好。   但若要认真探讨，雪梨复出并无意义，也没有可能性。   无意义的点在于，雪梨虽有强大的粉丝基础，但也耐不住时间消磨。   被曝偷税逃税后，雪梨就经历了大规模脱粉。而在账号被封禁后，雪梨也在公开层面上陷入了长时间消失。   《寻梦环游记》里有一句经典台词：真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。而对于雪梨来说，真正的网红事业结束，是世界上再没有一个粉丝记得她。   当初粉丝超过1500万的雪梨，如今人气已急转直下，连巅峰时期的1%都没有。这其中原因，不仅是出于低调，还出于老粉流失。那些离去的人，或许是因为失望，或许是因为雪梨消失。但最重要的是，他们都离开了。   不仅粉丝脱粉，雪梨的路人盘也彻底崩盘。   如今在网上提起雪梨，人们想到的第一个关键词仍是“偷税逃税”。从头部主播，到公然挑战国家底线的“法制咖”，雪梨的形象一落千丈，直接掉到了负分。   民间舆情如此，雪梨复出只会讨骂，不会博得任何好感。即使是隔壁粉丝基数更大的薇娅，也不敢直接复出。此前，在搜狐财经的报道中，谦寻否认了“薇娅3月在淘宝复出”的说法。   去年雪梨出事，尚且没有让宸帆走到生死存亡的时刻。但如果雪梨执意复出，或许会让宸帆进一步被推到风口浪尖。届时，不仅雪梨，就连宸帆其余红人和员工也会遭殃。   与其从雪梨的负数开始，还不如从0开始。与其为了吃透粉丝红利，再次启用风险主播，还不如将光光、闪闪这些曾经的助播转为主播。毕竟，老本吃不了一辈子，为了那点碎银长期担惊受怕也实在不值。   更何况，“光光来了”也并非毫无优势。   一方面，该直播间的主播都是熟面孔，可以吸引许多雪梨老粉。另一方面，由于重新出发，该直播间也可以避开雪梨相关的负面舆论。   观察直播也可发现，老粉虽然都希望再见到雪梨，但也不会因为雪梨没出现而不下单。   “你们不直播后，我都不知道买什么衣服。”比起雪梨本人，老粉更看重的其实是雪梨自带的选品眼光和砍价能力。只要还是那些好价，还是那些好物，粉丝也会慢慢接受、喜欢上第二个雪梨。   但如果雪梨真的想复出，会怎样呢？其实，很有可能会复出失败。   去年官方通报雪梨、薇娅偷逃税款后，并没有宣布这波查税潮的结束。彼时有媒体报道，其他知名主播也早已被查并被追缴税款，各方面还在商讨恰当时机进行公布。   而在近日，一位接近浙江税务机关的业内人士也透露，第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。   也就是说，税务部门的监管还在继续。在这种风头火势下，雪梨这种劣迹主播复播，就相当于主动撞到枪口上。届时很有可能播不到三秒，就会被平台掐掉。   如今的雪梨，其实和薇娅一样。   她们已经无法再作为公众人物出现，无法靠人气聚拢人群，做网红主播赚快钱。但这并不代表她们的存在和出现就是错误的。作为业内顶尖的直播团队，宸帆和谦寻都拥有着丰富的经验，以及强大的供应链团队。   无论是选品，还是运营，雪梨和薇娅都有一线经验。退居幕后，她们可以更切身处地地辅辅助主播，让整个直播团队更加高效地运作起来。   一个淘宝一姐，一个淘宝第三，这种能力是无人能及的。而当这种能力被正确使用，在合规合法的范围内得到最大发挥，受惠的最终还是消费者和品牌。