特写丨圣诞节到了！看看这八大奢侈品牌如何布置圣诞橱窗

陷入爱里面

圣诞季是奢侈品牌每年最繁忙的时期之一。对消费者来说，这也是一年中最热闹的时光，可以漫步街头欣赏那些华丽的节日橱窗。英文网站 retailtimes 的数据显示，在2021年10月至11月期间，消费者对关键词“圣诞节橱窗展示”的搜索兴趣增长了118%。   奢侈品牌对于圣诞橱窗的重视由来已久。圣诞橱窗展示被认是提升消费者对品牌关注度的重要方式之一，更是购物季营销的重要一环。奢侈品牌除了吸引顾客到店外，也通过圣诞橱窗和圣诞营销来强化他们最新的品牌形象。       那么，对于奢侈品牌来说，什么样的节日橱窗更能俘获人心？   零售服务商 Kolorcraft 的高级客户经理 Emma Raey 认为，“重要的是要让顾客体验一段旅程”，“许多零售商利用怀旧或情感来吸引顾客的注意力，或者利用当前的趋势，最好的橱窗通常会结合故事情节，并让这个主题贯穿整个门店设计和品牌信息传达的全过程。仅颜色这一个维度，都可以影响顾客的体验。”   值得注意的是，除了圣诞橱窗，奢侈品牌往往还会准备一棵圣诞树。圣诞树是最具圣诞节日气氛的装饰之一，承载着欢乐的节日情绪，奢侈品牌也希望通过圣诞树为客户传递积极的正能量，迎接新的一年。   今年圣诞季，《华丽志》特别整理了 Dior、Chanel、Hermès、Tiffany & Co、Cartier、Stella McCartney、Ralph Lauren、Louis Vuittion 等8个奢侈品牌的圣诞橱窗（包含圣诞树），这些在冬日时光营出着梦幻氛围、光彩熠熠的节日装置分布在巴黎、伦敦、纽约、上海等全球时尚之都。   Dior   地点：巴黎香榭丽舍大街/巴黎圣奥诺雷街；上海恒隆广场与前滩太古里；三亚艾迪逊酒店；南京德基广场   Dior（迪奥）最新的圣诞主题结合了繁复精致的巴洛克风格和圣洁优雅的希腊式美学，橱窗里填满了白玫瑰、蔓藤花卉、狐狸、小鹿等装饰，仿佛一片冬日仙境。           除了巴黎两家最著名的店铺以外，它在汉堡、日内瓦、纽约、首尔、东京、上海的精品店也换上了节日新装。   其中，上海恒隆广场与前滩太古里的迪奥精品店，以2022早春系列为灵感，外墙饰以圣诞之星，藤蔓花藤点缀金色光芒，在精湛工艺的雕琢下栩栩如生。           值得一提的是，Dior 还在中国三亚（艾迪逊酒店）、南京（德基广场）等城市推出了圣诞主题的限时快闪店。           Chanel   地点：巴黎圣奥诺雷街   今年是 Chanel（香奈儿）5号香水诞生100周年，Chanel的圣诞装饰依然以5号香水为主题。在巴黎圣奥诺雷街，Chanel 的巨型香水造型灯饰与对面的Dior交相辉映。   Chanel 在中国香港等城市的精品店也换上了同样的节日装饰。       Hermès   地点：上海爱马仕之家   Hermès（爱马仕）携手日本WE+设计工作室为上海“爱马仕之家”创作了名为《无界共栖》的冬季主题橱窗，展现人类与自然和谐共生的美妙图景。东方意蕴浓厚的竹，成为本季橱窗布景的主要材料。挺拔常青的姿态，赋予其与生命、节日等主题相关的文化内涵。   同时，Hermès 特别呈现圣诞亮灯艺术装置，追溯“和马史诗（A Human Odyssey）”本源之美，正门左侧的圣诞亮灯艺术装置，将织物与镜面有机结合，共庆欢乐时光。城市光景编织其中，夺目绽放。用户可通过微信搜索“爱马仕艺术家橱窗”小程序，身临其境地探索更多艺术家橱窗细节和设计理念。               Tiffany & Co   地点：伦敦邦德街/纽约西四街   Tiffany（蒂芙尼）将伦敦邦德街的精品店装饰得如梦如幻，月亮、星星和彩色的云朵布满外墙，大门上方挂了一座精致的时钟，为圣诞倒计时。       Tiffany 还在纽约西四街专门开设了一家快闪店庆祝圣诞节，以街头涂鸦的形式画上了星星和云朵。附近街区穿梭着一辆Tiffany冬日热饮吧，为游客提供免费的热可可。           在上海香港广场的旗舰店，Tiffany 也换上了“星云辉芒”的圣诞新装，并点亮了2021节日之树。           Cartier   地点：伦敦邦德街/上海恒隆广场   在伦敦邦德街，Cartier（卡地亚）用标志性的红丝带把整栋建筑打包成了待拆的圣诞礼物。巨大的火漆上印有Cartier的logo，悬挂的金色装饰增添了一种奢华氛围。这里还挂了很多旗子，用各国语言向路人表达节日的问候。       在上海恒隆广场，Cartier也准备了一棵巨大的圣诞树。       Stella McCartney   地点：伦敦邦德街   Stella McCartney（ 斯特拉·麦卡特尼）在老邦德街23号的旗舰店致敬了披头士，整个墙面装饰有波普艺术风格的彩色灯光。Stella McCartney表示，这些彩灯由100%可再生能源供电。       Ralph Lauren   地点：巴黎圣日耳曼大道/伦敦邦德街   Ralph Lauren（拉夫·劳伦）以优雅、传统的冬日装饰为巴黎和伦敦的两家旗舰店增添了节庆气氛。           Louis Vuitton   地点：纽约第五大道/上海恒隆广场   Louis Vuitton 将纽约第五大道旗舰店的外墙图案换成了一棵巨大的圣诞树。       同时，Louis Vuitton 也分别在上海恒隆广场、太原天美新天地、北京国贸商城三地，准备了三棵彩色圣诞树。