LV进驻广州白云机场T2航站楼，预计明年正式开业迎客

柒夏锦年

近年来，奢侈品牌加大了在中国内地开设机场店的规模，新投入使用的北京大兴国际机场、成都天府机场均集合了路易威登、古驰、爱马仕等奢侈品牌。   值得关注的是，据天眼查APP显示，奢侈品牌路易威登将进驻广州白云机场，并于12月15日正式注册了相关公司，公司名称为“路易威登（中国）商业销售有限公司广州白云国际机场店”。注册地址显示，门店位于T2航站楼西连廊二层，将于明年正式对外迎客，具体时间暂未透露。       （图片来源：企查查APP）   这是路易威登在中国的第5家机场店。此前，还包括上海虹桥机场店、北京大兴国际机场店、北京首都机场店以及成都天府国际机场店。   目前，广州白云机场还拥有GUCCI、MCM、COACH、BURBERRY、FURLA、CHOLE等知名品牌，而路易威登的入驻，将成为广州白云机场引进的第一个顶奢品牌。按照今年10月浙商证券《机场有税商业专题报告》的预测，广州白云机场有望引入的奢侈品牌数量在10个左右。   对于奢侈品而言，机场是中高端消费者的聚集地，而且在有限的空间内等待更容易让消费者产生冲动购物的倾向。   2020年11月28日，国际顶级奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）正式登陆上海虹桥机场2号航站楼。这是路易威登在全球的第11家机场专卖店，也是中国内地机场有税区域的第2家专卖店。店铺位于2号航站楼（T2）出发候机厅一线品牌大道中央区域，面积约115㎡。       （图片来源：上海虹桥机场官网）   路易威登（Louis Vuitton）北京大兴国际机场店，店铺位于二层国内混流候机区。门店外观设计呈几何立体型，引人注目。闪闪发光的玻璃外墙，与L上不断变化的华丽数字线条，成为机场中的独特奇观。       （图片来源：北京大兴国际机场官网）   路易威登（Louis Vuitton）北京首都机场店，店铺位于3号航站楼3层国内隔离区，于2021年05月24日在北京市顺义区市场监督管理局注册成立。除了一线品牌LV（需求面积:1000-2000平方米）入驻北京首都机场店之外，还包含有CHANEL、FENDI、DIOR、GUCCI、HERMES等著名国际品牌。       （图片来源：路易威登官网）   路易威登（Louis Vuitton）成都天府国际机场店，是品牌在成都开设的第三家直营店，更是首次入驻中西部机场有税区域。店铺位于在T2航站楼的有税区域里。值得关注的是，该店作为Louis Vuitton直营店，所有在此购买产品的顾客也能享受全球联保服务。   机场购物场景优质，渠道更具价值   对于奢侈品牌来说，机场虽然不是一个全新的零售场域，但相较之传统线下零售渠道，机场有着后者难以望其项背的流量优势。在近几年疫情冲击下消费市场整体“疲软”，奢侈品品牌也日益重视中国的市场，加速布局中国内地机场店。   奢侈品品牌入驻机场的背后，是因为机场购物的场景更优质。较市内商场而言，机场渠道是“消费空间+消费能力+消费冲动共振”的优质购物场景。具体来说，在漫长的候机时间内，旅客面对实物商品的消费冲动，将会大大提升。   而LVMH集团，近年开设机场店的频次也明显加快。LVMH集团表示未来将更重视机场渠道，计划2022年底前，在中国新增3个机场门店。