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贝恩报告:中国快消品市场增速放缓 基本面依然稳健

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2022-5-1 23:40:57 808 0

清澈如初 发表于 2022-5-1 23:40:57 |阅读模式

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2022-5-1 23:40:57

12月16日,贝恩公司携手凯度消费者指数,发布《2021年中国购物者报告系列二》(下称“报告”)。报告显示,中国快速消费品(下称“快消品”)支出在经历去年上半年的下降后,于去年下半年强势反弹,这股回升势头延续至今年第一季度。但在今年第三季度,中国快消品总体增速较去年同期下跌0.8%。  

报告认为,在中产阶级持续壮大等因素影响下,中国快消品市场基本面依然稳健:2021年前三季度,中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏,同时,平均售价小幅上升0.3%。  

此外,渠道结构正悄然发生变化。报告显示,2021年前三季度,线上渠道的渗透率持续增长,电商渠道的销售额增加24%。大多数线下渠道(便利店以外)份额则不断缩水,销售额呈下跌态势。过去三年以来,线上渠道竞争格局日趋白热化,经历了从“均分天下”到“群雄逐鹿”的过程,电商新贵的增长贡献率逐年提升。  

细分品类方面,报告显示,2021年,不同品类表现各异:奶酪、空气清新剂、漱口水、即饮咖啡等与提升生活品质相关的品类增长较快,而此前出于囤货心理而广受欢迎的品类,如方便面、饼干、消毒用品和洗手液等,呈现负增长。  

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,市场瞬息万变,品牌增长需要追求“质”而不仅“量”的增长。品牌需要围绕四大关键能力维度——品牌力、产品力、渠道力和组织力,有选择性地建立自身的竞争优势。  

凯度消费者指数大中华区虞坚认为,未来,在中国快消品市场上,新生势力品牌和成熟品牌将长期共存,并以各自的方式实现增长。优秀的品牌需要相互借鉴、取长补短,方能共同发展,为中国消费者创造更多的可能性。
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