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 今年7月,Helly Hansen海丽汉森入驻中国市场,10月1日,品牌方在北京SKP商场开设店铺,挤身国内高端商圈,进一步为国内消费者提供优质户外体验。
近两年,国内户外产业进入蓬勃发展期,户外装备市场百废待兴,众品牌摩拳擦掌。Helly Hansen选择在此时入驻,未来在中国的发展前景如何呢?
市场与需求的不平衡性,是最好的进入阶段
在“冬奥热”及各项政策利好之下,“户外运动”“体育运动”“滑雪”等词条在国民生活方式中日渐流行,越来越多的人意识到,帆船、滑雪等“户外形式”也是普通人可以享受的一种运动,同时也是时尚有品质的生活方式。因此,当下国内存在需求,且这种需求正在日益增加,但反观户外市场,国内由于户外运动发展较晚,目前市场上并没有太多可供选择的高端、专业装备。
这样一种发展的不平衡就导致了——目前是最好的品牌进入中国培育消费者的阶段,国内亟需高端户外品牌的注入,为中国消费者提供更多、更优的选择,同时国内户外行业也需要成熟的品牌来优化、完善产业发展。
海丽汉森怎么样?
Helly Hansen品牌定位——“专业”的代名词
Helly Hansen（简称HH）创立于1877年,是挪威百年历史的国宝级户外品牌。
HH最初诞生于海上,在其后近一个半世纪的发展中,先后完成了几次重大的技术突破,其中着重体现在科技突破与产品设计上,使得海丽汉森具备极高的服装功能性。
H2FLOW™与H2Flow Down Jacket
在Helly Hansen海丽汉森滑雪系列中,H2Flow Down Jacket采用提供舒适穿着感的 H2FLOW版型,同时在服装设计中加入多面料设计（如高档哑光外观的弹力编织面料与银色外观的铝涂层面料相结合）,最大程度保障服装保暖程度与柔软程度。在款式设计上,采用前口袋磁铁按扣、2重带帽、极简色彩搭配等,既增加了服装立体感与时尚性,又保障了消费者户外安全。
此系列产品功能性得益于H2FLOW™技术优势,H2FLOW™拥有绝佳的热气排出速度、快速空气流通与建立保护屏障,在技术层面助力产品优势,帮助滑雪及户外爱好者在极端环境下,也能维持温暖舒适的体温状态。
Arctic Patrol Modular Parka（极地巡逻模块化派克大衣）
Arctic Patrol Modular Parka（极地巡逻模块化派克大衣）系列采用三层独立构成设计,内搭层填充高质鹅绒,提供保暖和柔软舒适的穿着体验;中间层采用3层贴合面料,具备极佳的防水透气性,可以帮助户外运动者灵活应对各种多变环境气候;外层多能模块化的设计,灵活应对各种极端天气。Arctic Patrol Modular Parka（极地巡逻模块化派克大衣）每一层都可以单独穿着,灵活搭配。
Lifa merino base layer LIFA美莉诺羊毛保暖衣
LIFA美莉诺羊毛保暖衣拥有LIFA®技术优势,可以提供水分管理和绝缘,将水分从皮肤上移走,同时将汗水输送到织物表面,并在那里蒸发。因此该系列保暖衣具备绝佳的保暖亲肤性,集舒适与温暖于一体。
另外,此次Helly Hansen进入中国市场,为了更加贴合亚洲人身材与审美,还加入了本土设计与全新时尚语言,让户外服装安全舒适的同时,兼顾时尚新潮,满足国内精英人士对户外运动及日常穿着的服装需求。
专研技术,不断创新,相信北京SKP商场,会是海丽汉森下一段传奇的新起点。 |
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