羽绒服市场规模或突破1500亿元：售价普遍上涨，千元级成消费主流？

昔梦

立冬以来，各地气温逐渐降低，部分地区甚至“一天入冬”，出现了气温骤降10摄氏度的情况，御寒装备成为消费热门，不少人已经开始添置起羽绒服，今年的羽绒服消费有哪些新趋势、新亮点？       01   上海：羽绒服售价普遍上涨    千元级成消费主流   在上海市南京东路的一家羽绒服专卖店，值得注意的是，有不少消费者前来选购羽绒服。负责人告诉记者，十一月份的客流量相比前几个月实现了翻番，目前已经超过往年的水平。   这家店的负责人表示，今年除了传统羽绒服以外，新品风衣羽绒服也受到了消费者的青睐，部分颜色已经卖断了货，加上今年国潮羽绒系列的加持，他们的销售相比去年大幅增加。   上海某品牌羽绒服旗舰店店长 林婷：降温之前，大概每天进店人数七八百人、上千人，降温之后明显翻番，大概一天有两到三千人。销量的话，比如昨天一天，我们的销售额超过90万元。去年我们大概也只能做两三百单、三四百单，今年可以突破到六七百单，同比增长了近140%。   记者随后来到上海南京东路的一家商场，除了秋冬必备的卫衣、棉服以外，不少品牌都陈列着今年的新款羽绒服，有店铺的负责人告诉记者，在十月份之前，羽绒服的陈列占比不足两成，当下已经超过六成的陈列是羽绒制品，今年羽绒服的销售价格普遍提升。   上海第一百货商业中心某品牌店店长 祁建萍：今年羽绒服相比去年销售挺旺的，上涨20个百分点，顾客对羽绒服的要求也有，需求也有，价格在600元到2000元之间是卖得比较好的。   对于羽绒服消费来说，每年的秋冬季节到春节之前都是销售旺季，业内人士表示，今年十月份以来的平均气温相比往年同期偏低，再加上入冬的时间较早，整个销售周期有所延长，羽绒服整体销量有望增长。   02   浙江杭州：   羽绒进入集中交付期 产销两旺价格涨   在羽绒服中，羽绒是重要的原材料，一般羽绒服工厂都会在夏天集中下单，但今年羽绒的销售旺季却推迟到了9月份，旺季因何推迟？最近羽绒价格又有哪些变动？   在浙江省杭州市萧山区一家生产羽绒的工厂成品仓库，十几辆卡车正在准备装货，仓库的负责人告诉记者，这家工厂现在每天出库的成品羽绒超过50吨，现在是他们最繁忙的时候。   工厂的负责人告诉记者，通常情况下，羽绒需求会从5月份开始一直延续到年底，但由于去年冬季气温偏高，羽绒的消耗速度放缓，各家服装厂的都有一定的羽绒库存，导致今年羽绒的需求一直到9月份才开始放量，加上羽绒国际订单也在近期集中交付，工厂已经满负荷生产，7个原料基地同时给这个工厂供应羽毛原料和半成品，所有分毛机和水洗设备24小时不停运转，相比上半年每天只有十几吨的产量，现在每天生产的成品羽绒已经超过50吨，可生产羽绒服200万件。   我国羽绒产量约占全球的80%，国内羽绒需求快速增加，同时国际市场的复苏，助推了羽绒价格提升。相关数据显示，8月初，国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元，从9月份开始上涨，10月下旬一度达到每吨35.6万元，近期价格徘徊在36.5万元左右。   03   工厂优化供应链：柔性生产降库存   今年羽绒服市场规模有望达1500亿元   随着天气变冷，羽绒服消费逐渐进入旺季，叠加羽绒原料价格有所上涨。   业内人士表示，今年羽绒服价格的提升，是因为原材料价格上涨以及人工成本增加等原因导致的。   江苏常熟某羽绒服品牌供应链管理中心 何茂生：我们整体的成本预计会上涨10%左右，我们用的是期货加现货双模式的方法进行生产，现在可以实现一周下单，也就是说周一下单，在下周左右就可以把最需要的产品补到市场上去。   为应对淡旺季转换，羽绒服行业普遍存在夏季备货、入冬销售的现象。   对于羽绒服企业来说，备货与旺销之间的平衡成了关键因素，不少企业都在提升对市场的反应速度和物流效率，低库存甚至零库存的柔性生产成为常态。   江苏常熟某羽绒服品牌集团董事局主席兼总裁 高德康：双十一期间，我们全渠道销售27.8亿元，相比去年有超过50%的增长，按照目前的市场和天气的情况预测，预计今年我们整体的销售情况会有比较乐观的增长。   2020年，我国羽绒服市场规模已达1317亿元，行业增速8.93%，业内分析师指出，受冷冬预期影响，今年将有望突破1500亿。随着国产羽绒服品牌不断升级，未来羽绒服行业景气度会有所提升。