在Metaverse新入口 ADM与你继续同行，十周年见！

叶散冰离

10月28日，它从无数人的热烈期盼中走来。   11月1日，它带着无数人意犹未尽的心情离开。   M，这个以设计驱动为核心立场的品牌，用一期一会的方式，引领了会展的时尚潮流，也见证了城市的有机更新和产业升级。       一个人身体上的每一道印记都是自己刻下的，品牌也一样。今年，ADM以“设计即使命，Design As Mission”为主题，在杭氧老厂房搭建巨大的生活场景实验室，为大众呈现设计驱动下生活方式的无限可能。   ADM2021以沉浸式的体验，让年轻人找到同类，让不同品牌跨界合作，创造无数奇特的消费新场景，并站在产业体系建设的层面，打通包括论坛、展会、智库、产品、活动等在内全产业生命周期。       人们常说，生活没有标准答案，每个人都有自己的注脚。   作为引领年轻人生活态度及方式的平台，ADM给这座城市带来的是什么？在品牌成长的第九年，ADM尝试给出自己的答案。   01新场景的风向标    随着文化娱乐形式日益多样化，去打卡看展，正成为许多人新时尚的“标配”。   而年轻人的看展需求，也促使会展行业的升级和进化。从工业时代进入新经济时代，展会也已从传统专业化模式转型新会展的跨界与融合。   作为杭州会展业的代表，ADM经过8年的发展与沉淀，从审美吸引到认知吸引，再到赋能城市产业升级，率先完成了自我的进化。   身处碎片化的时代，注意力成为最稀缺的资源，抢占注意力成为各大品牌的竞争焦点。但如何让这些注意力产生价值，成为新的生产力，同时也让人们在付出时间的过程中，有更好的获得感，成为行业亟需思考的问题。   站在第九年的新起点上，ADM用实践交出了优异的答卷：   2021年，ADM超200+前沿创新参展商及合作伙伴，包括华为nova9系列、腾讯优图、蔚来、BMW宝马、风语筑、小红书、炫迈、科颜氏、明基BenQ等，超过60个跨领域专家，50场沉浸式互动体验，超1000位媒体人线上注册；截止目前全网超过500家主流媒体报道，超8000万曝光量，微博话题#杭州ADM展# 阅读量超880万，互动近5000次；小红书博主发稿超300篇，浏览量超6000万；ADM×小红书线上H5线上人格属性测试，线上参与人数超8万，单日最高参与人数超1.8万；微信朋友圈同城覆盖超50万；抖音、知乎、微博等在线观看量超100万。2021年ADM携手飞跃、永璞、杭州博物馆、义远、ONCEOK、化学少女推出超8款联名产品，2021年线下及预售产品销售额破千万，展会IP交易额高达5000万。   这是ADM以“人”为服务标准，获得的真实反馈和肯定。数据的背后，是每一个热爱生活、为美好买单的你，给ADM投出的认同票。   ADM走到今天，已不仅仅只是一个会展，它更像一个不被定义的新场域，以学术建设、产业发展、专业协同、商业创新、公共服务五大体系为基础，用数字化作为为参照系，融合多元和多态场景，具备链接和运营能力，为城市有机更新和产业转型升级赋能。   02流行里的造梦者    从什么时候开始，杭州人每逢秋季，除了期待满城桂花香飘云外，也开始期待ADM在线营业？为什么这个很难用一个词定义的展会能成为杭州每年秋天的仪式感？       或许是“好看的皮囊和有趣的灵魂都聚集在这里”，或许是“自然和设计融合，土地与生命共振”，或许是“ADM总能带来不一样的惊喜”……   每一年，ADM就像流行里的造梦者，给人们创造不同的新场景，让来ADM的每个人都能找到属于自己的美好生活想象。根据主题，现场也会有许多结合热点，又符合年轻人语境的slogan，如“当代青年不仅躺平，氦得悠着点”“气质锂锂外外，被拿捏的死死的”。       许多类似的小细节，在每一个角落，轻易就吸引了年年人的注意力，俘获了年轻人的心。这些创新始终都刻在ADM的基因里，无论时间如何变化，ADM始终和年轻在一起。   为了更好地体现使命价值与平台赋能，ADM2021更加强调设计对产业的赋能，以“设计即乡村”、“设计即城市”、“设计即智造”、“设计即生活”为坐标，解码设计背后的产业重构和升级转型。并从这四个维度出发，打造沉浸式场景，把山河湖海搬进生活场景实验室，让人们提前体验未来生活的美好与诗意；把有趣灵魂的品牌聚在一起发生碰撞，从化学反应中捕捉城市进化的微妙颗粒；把科技和文化融合，让过去、现在和未来都折叠在一个空间，感受多维世界带来的奇趣和惊喜；把生活方式美学从梦想移植到现实，一步一景，把自己交给ADM，实现所有对美好生活的向往。   设计即乡村   随着中国大规模地城镇化，乡村慢慢陷入沉寂，甚至凋敝。设计的介入，让长期失语的乡村又重新回到人们的视野中，成为一片被开发的新热土。   在ADM2021的“乡村即设计”论坛中，我们邀请到了一批在多个领域都积累了丰富实践经验的嘉宾，从设计、商业、政策等多个维度，带领我们探索设计赋能乡村的新路径。   当设计深入到乡村振兴的课题中，就不仅仅是针对一个建筑，或是一间民宿，而是以设计作为切入点，对乡村社会的经济、文化、生活等进行全生态的观察与分析，以一种综合的设计思维为乡村发展提供全案策划，让乡村通过内生的方式，获得一种可持续的生命力。   将天地画卷给你带到眼前的「义远有机农场」；搜罗来自天南地北小美好的「ADM X 联华 山河湖海菜市场」；一半生活一半诗的小众原创香氛品牌「喜涩」；在菜市场中的鲜花铺「十方生花」；与ADM进行双向联动，完成“将设计带到山河湖海”计划的「艺术在浮梁」；从广府文化出发，走遍广府地区的「点都德有礼」；共同打造这场沉浸式“山河湖海菜市场”的书法艺术家朱敬一、绘画艺术家李知弥等品牌们都以设计之名，跨越乡村的山河湖海，为大家奔赴而来。春耕夏耘，秋收冬藏，我们与万物一体，按照节律呼吸。   设计即城市   城市是一切事件和内容的催化剂、实验场和承载器。全球城市的新实践逻辑正在从“城市规划、建筑建造、景观营造”三个维度外构建出“城市即设计”新模式，以城市实践与设计创新为路径，通过社会创新设计、商业模式设计、产业发展设计、公共服务设计等多种设计研究方法和策略发展出更多新“城市实践”。   「晓风书屋×BENNY FLOWER」以“从宋画中窥见古代生活方式”为切入点打造了一场跨越千年的风雅宋主题展；新拱墅推出的「千年古运河，蝶变新拱墅」展馆带来了来自大运河的礼物；「宁波山河入海展」；传于东方技艺、承于东方匠心的「龙泉青瓷品牌—東土」；与自然共创的「植物空间站」；打造了全国首个国漫、国风主题行浸式夜游景区的「狐妖小红娘」等品牌们都让大家感知到了什么是城市如人，ADM就是“有趣的灵魂”。   设计即智造   “Smart”正在成为时代的关键词，智造成为工业创新和商业发展的关键词。“智造即设计”，不仅指向作为智能的设计实践，也指向作为智慧的设计创新，ADM2021为观众们带来的智造即设计主题论坛，由那些具有代表性的演讲者为我们带来了关于智造设计的新思想、新方法、新价值。   同时「腾讯优图×中国邮政杭州分公司声音小邮局」借助科技力量为大家带来的ADM创新实验室；带你一站式体验全场景智慧生活的「nova 9 系列 . 2021 ADM  HarmonyOS「拥氧而栖」空间站，有「家」博物馆」；以创新引领未来智慧出行方式的全新「宝马BMW3系」；用设计焕发产品生命力的「佳简几何 XIVO DESIGN」；被称为“城市的造梦者”的「风语筑」；带来科技与艺术沉浸之旅的「太平洋科技」AR体验空间；带我们走进触手可及的“光影梦境”的明基BenQ；可以实时与体验者动作同步的「哈工智博」随动机器人等品牌们都为大家展现了科技的力量。   设计即生活   在这个边界变得模糊的时代，幸运的是每个人都可以选择自己关注的内容。关注即设计，它是个体对世界感知的方式，也是一种切实的实践。   诚如ADM 主席、中央美术学院教授、学术委员会副主任、国际协会（AGI）会员王敏教授所言，以ADM为有力见证，设计已经真正变成推动社会发展，让生活更美好的驱动力。       与各大国潮品牌跨界联名，向大众展示新国货的力量，助力国潮新生，助力产业升级的「ADM MORE」自开展第一天起就人流不断；「ONCEOK玩乐局」今年也与ADM联名推出了以“城市出逃 ·绿水青山就是金山银山」为概念的印花卫衣；而上半年携手ADM共同推出联名款衬衫的「化学少女」此次也出现在了ADM现场；秉持“以一小杯咖啡，对抗都市症候群”为理念的「微物主义咖啡」；从烘培到萃取，整个过程中做到了自烘自萃的「农夫山泉炭仌咖啡」；国产雪糕品牌「钟薛高」；用花艺作为媒介表达思想的「FinGreen花艺」；去年创立的「艺术实验品牌Woomoji」；由ADM与浙江省商务厅联动的「浙江服务贸易设计展」，ADM的老朋友、国家级工业设计中心「瑞德设计」；让匠心遇见匠人的「第二自然匠人市集」；展现国朝首饰独特魅力的「宫熙珠宝」；极具想象力的宇宙空间「蛋挞」；以气球为材料，利用了600米铝管，10000多个国际顶级气球，七人耗时36个小时高强度运转，打造出“地球海”的「气球先生 Mr Ballon」；成为大家的生活新方式的「小红书巨快乐大卖场」；作为中国首家专注于全球精品酒店资讯和预定服务的移动新媒体平台「璞缇客」；开启了一场艺术设计、环保时尚的全方位盛宴的「蔚来BLUE SKY LAB」、野森领土Crazy Map、LUCKYSAC等品牌们都为我们带来了美好的生活方式。       同时，ADM2021还举办了场景化、体验式的系列互动活动，充分调动人们对设计赋能生活的热情和积极性，形成思想共识。ADM系列活动强调城市即是场景，联动各种内容及要素进行活动体验，并联合新设计、新业态机构开展新潮设计活动内容。   在这五天里，中国五大音乐节之一氧气音乐节在杭氧一号厂房带来的“天生有young”，迸发了无限激情与活力；浙江溜溜球交流赛找来了全国专业的溜溜球选手在ADM现场进行表演与教学；「Swing Hangzhou摇摆杭州」在ADM2021现场让大家都参与到了复古的摇摆舞中，在爵士乐中感受美好的午后时光； “悦曼丁”这种独具地域特色的音乐让现场观众们都在音乐声中感受到了西非传统鼓乐的魅力；高能少年派艺术秀携手鼓动星球*Dancebank*俏童音乐一起出现在ADM2021展现场；今年在老厂房的户外大草坪上，ADM联合钱江晚报·小时新闻家有萌宠社群、犬乐岛发起“杭州首场萌宠健身挑战营”主题活动，现场的狗狗、小羊驼等动物们可谓是吸足了观众们的眼球呀。       眼下占据社交C位的一定就是剧本杀了，「谜Hotel」将整个老厂房、整个会场，都当成了这次剧本杀的场景，随时邂逅NPC，效果拉满；年轻人集聚的社交平台「小红书」打造的“巨快乐大卖场“让在场观众们感受到快乐可以很简单；「UTC行家」联合可持续品牌伙伴「BLACKDEER（黑鹿） 」，「杖一（ZENONE）」在超大的草坪上，带着大家一起“逃离城市”；「泰特岛」这个小而多元的美学集合空间，用花篮花艺课、论坛、插画展、手作刺绣课等一系列活动给城市中的大家带来了一场乌托邦与诗歌梦。       别仰望设计，去感受设计，这是ADM九年来一直坚持的理念。   除了新奇有趣的互动感知，ADM2021还根据“设计即乡村”、“设计即城市”、“设计即智造”、“设计即生活”四个维度，设立了相应的论坛，既脚踏实地，也仰望星空。让更多人站在行业专家的肩膀上，望得更高，看得更远。   03老厂房的新定义    在即将离场的第九年，ADM将带着积攒的经验和热情，奔赴第一个十年。   回望过去，ADM的成长离不开杭州的开放与包容。带着创新的基因，ADM在这座城市自由生长。同时，ADM也尝试以更加辽阔的视野，解读城市与时代、城市与设计、城市与乡村、城市与自然，以及城市与人之间的关系和细节。   作为一个不被定义的品牌，ADM似乎有着神奇的魔力，它在每年聚合所有要素，然后投向不同的场地。从人们感情最深的杭锅老厂房，到杭州国潮地标鼻祖浙江展览馆，再到今年回归杭氧老厂房，ADM所到之处，总会吸引大量的人流和关注。   今年ADM首次携手「象趣引擎IN-OASIS」，打造建筑Mapping年度投影光影秀，为杭氧老厂房带来了全新氧化反应。带大家通过互动体验与新媒体数字艺术探索了感官的未知可能。       这是一场感官的视听盛宴，作品使用全息裸眼动画、混合现实、灯光投影与建筑的实时交互等技术为大家创建了一种身临其境的视觉体验。   ADM在哪里，哪里就成为这一年的城市新地标。   以老厂房为例，许多城市都有类似的老厂房，大多承载了城市工业变迁印记，它们也曾盛极一时，只是随着经济社会发展，被迫退出了时代舞台。为了适应城市的发展，这些老厂房往往需要通过空间重塑、功能再造，重新实现自己的价值。   ADM2021所在的杭氧老厂房亦是如此，它曾经见证了一代代杭氧人青春，如今剩下的6幢工业旧厂房需要通过注入文化融合与商业创新，链接更广阔的生态圈，成为杭州新的城市地标。       今年ADM与杭氧老厂房的合作，让人们重新认识它，许多人因为ADM深入了解杭氧老厂房的前世今生。老厂房的“旧”与ADM的“新”形成了强烈对比，又无比融合。它们的组合，一头连着过去，一头连着未来，让传承与创新有机结合，在未来场景中，找到共同的新入口。   这是杭州会展集团成立以来，第一次回到这座厂房。时间在这一刻按下历史的按钮。面对时代的快速更新与变化，面向无限想象的未来，ADM和杭氧老厂房将以共同富裕为目标，以数字化为手段，实现更多可能的跨界链接，重构产业会展新生态，打造产业会展新地标，成为长三角区域经济一体化新的增长点。       余华说，“每个人在自己的现实世界之外，都拥有一个虚构世界，很多的情感、欲望和想象存放在那里，期待被叫醒，电影、文学、音乐、美术，所有形式的艺术如同叫醒闹钟，让人们虚构世界里的情感、欲望和想象获得起床出门的机会。然后虚构世界开始修改现实世界，现实世界也开始修改虚构世界，这样的相互修改之后，人生不知不觉丰满宽广起来，并且存储在记忆之中。”   ADM希望能成为叫醒每个人“虚构世界”的闹钟，让我们下一个路口见。       特别鸣谢   ADM2021指定用水   农夫山泉长白雪·天然雪山矿泉水