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 “不走寻常路”的美特斯邦威再被罚。12月24日，北京商报记者从天眼查获悉，美特斯邦威新增了一条行政处罚信息。天眼查信息显示，因美特斯邦威生产、销售以不合格产品冒充合格产品，上海市浦东新区市场监督管理局对其进行行政处罚，处罚结果为没收违法所得0.03075万元，罚款0.11715万元。
此前，美特斯邦威因各种原因曾多次被处罚。天眼查信息显示，自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10余次。其中4次包含生产、销售以不合格产品冒充合格产品。
在“黑猫投诉”平台上，已经有超170条有关美特斯邦威的投诉，其中，虚假宣传、商品质量问题成为投诉高发区。
北京商业经济学会副会长赖阳分析认为，随着服装行业以及消费趋势的发展，在消费者层面美特斯邦威逐渐走向低端化，认可率也逐渐降低。同时，随着之前大量扩张下，业绩乏力等隐患的突显，美特斯邦威整个品牌价值逐渐下降，基于此，公司在运营方面面临着种种压力，所以在生产端销售端就会频繁出现一些问题，包括产品质量和广告宣传方面等问题。
经济学家宋清辉表示，美特斯邦威业绩乏力成为其各类问题频发的导火索。事实上，美特斯邦威近两年的业绩一直都不理想。年报数据显示，2017-2019年，美特斯邦威营收分别为64.72亿元、76.77亿元、54.63亿元；净利润除2018年实现正增长为4056万元，2017年合2019年都为亏损，分别亏损3.05亿元、亏损8.26亿元。
今年受疫情影响，美特斯邦威业绩亏损扩大。数据显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。其中，第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损为2.28亿元。
基于不断亏损的业绩，关店成为了美特斯邦威最直接有效的止损方式。在发展高峰期时，美特斯邦威门店数量曾达到5200多家。从2015年，美特斯邦威陆续关闭门店，今年上半年，美特斯邦威关闭门店数达到500余家。
在赖阳看来，美特斯邦威最根本的问题是品牌上升通道的问题，就目前的服装市场而言，要么通过对供应链体系各方面进行优化以降低成本，主打高性价比抢占市场的路线，要么产品通过对设计研发、品牌升级等方面的大量投入，进一步提升品牌价值，占据价值连制高点，主打高端路线。但于美特斯邦威而言，在没有较高性价比的同时，虽推出了一些高端的品牌，但整体品牌老化，很难获得消费者认可。所以，美特斯邦威还需要在品牌提升方面进行大力投入。
宋清辉称，持续性出现问题，对于美特斯邦威本身的发展负面影响很大，不但打击其品牌形象，也会在一定程度上影响其业绩水平。
公开资料显示，美特斯邦威是一家休闲服生产销售企业，于2000年成立，2008年上市，当前市值近38.9亿元。 |
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