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 近些年，随着消费水平的不断提高，人们在追求物质的基础上也逐渐偏向了精神消费。其中，全民健身更是成为了一种趋势。受益于人们运动热情的高涨，运动品牌也成了广泛消费者青睐的“对象”。
而提起知名的运动品牌，大家首先想到的可能是、阿迪达斯、匡威、彪马等国际时尚大牌，以及、特步、李宁等国产品牌了。
为此，在我国这一庞大的市场需求下，全球各地的运动品牌也是相拥而来。就近几年而言，我国市场最受欢迎的运动品牌，无疑是耐克、阿迪达斯这类国际大牌了。
就拿耐克来说，作为中国鞋业市场的“龙头老大”，耐克运动鞋在中国的销量极高。据相关数据显示，在2018年， 耐克运动鞋在中国销售额便高达了350亿元。
然而在近期，耐克与阿迪达斯在国内市场那无法撼动的绝对地位，却出现了动摇。据相关数据显示，在2019年的双十一鞋类品牌交易中，斯凯奇这一品牌成功打败了耐克、阿迪达斯，使得国内市场再添一“鞋王”!
值得注意的是，早在四年前，斯凯奇便以5%的市场份额超过了阿迪达斯。
对于斯凯奇这一美国品牌，大家对其了解有多少呢?
据公开资料透露，斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市。起初，斯凯奇风格单一，其产品也只有工装皮靴这一产品。经过这20多年来的发展，斯凯奇也早已改掉了以往的单一风格，成为了美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌。
而斯凯奇为了能够开拓更为广阔的市场，自然也将其目光放在了中国市场中。
据资料显示，斯凯奇于2007年进军中国市场。对于这初来中国市场乍到的鞋品牌来说，斯凯奇所面对的困难无疑是巨大的。起初，对于中国市场并不了解的斯凯奇，将其方向主要定位在了二三线市场，而也正是这一欠缺考虑的做法，为斯凯奇带来了严重亏损的现象。
我们都知道，在二三线市场中，鞋品牌基本都被我国的安踏、等这类国产品牌深入人心。而斯凯奇想要撼动它们的地位自然也就“难于上青天”。
为此，在受到教训后，斯凯奇对其中国市场也做了认真的调研。最后决定走中高端路线，在价格上低于耐克、阿迪达斯，高于安踏、特步，很好的避免这之间的竞争。
低于耐克、阿迪达斯的价格，层出不穷的新品爆款等利好，也日益让斯凯奇这一品牌成功打响了中国市场的名号，从小孩到老年人，都已成为斯凯奇的消费群众。
据相关数据显示，在2018年，斯凯奇在中国的营收便突破了141亿元，同比增长36%。而在2019年前三季度中，斯凯奇实现了38.89亿美元（折合人民币约为269.9亿元）的销售额，同比增长了9.2%。
除此之外，进军中国市场已有十多年历史的斯凯奇，目前每年鞋子的销量已经近2000万双，并且在其中国市场的门店，更是占据全球门店70%，达到了2600多家，且门店数量还在呈现上升的趋势。
并且在当下的网络时代中，斯凯奇在打造线上平台的同时，也没有忘记对线下市场的布局。据悉，斯凯奇有和一起合作，两者之间继续耕耘这下沉市场，希望打造出一个能够覆盖中国市场的战略性合作。
国内市场再添“鞋王”：打败阿迪、耐克，一年卖出两千万双。对于这一国际品牌，大家对其陌生吗?
来源：商事奇谈 |
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