拯救奢侈品|国际奢侈品市场低迷 中国奢侈品市场增长最大

雪千寻

奢侈品中最具代表性的应该是LV、爱马仕、gucci等品牌，在2020年LVMH集团的年报中几乎可以用四个字概括：感谢中国。   在年报中Fendi称下半年在中国销售显著增长；Celine提及了在微信平台上的新销售阵地，在诸多品牌的描述中，“especially in Ch”（特别在中国）成为高频词汇。在长达66页的报告中“中国”一词出现了28次，“北美”只有4次。       2020年，全球奢侈品市场可以说是受了重创，下降了百分之三十一，而中国奢侈品市场实现了45%的增长；2021年，中国奢侈品市场更是增速超全球16%。   从另一方面分析，中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币，依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场。   值得注意的是，10年前中国就已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费大国。   中国人撑起奢侈品市场早已不是一个新话题。