跑鞋公司Hylo A轮融资320万美元，杀手锏是可持续的纯素

仙味萝莉

大胆设想下，如果你在2019年底成立一家跑鞋公司，经历全球疫情冲击后，终于在2021年卖出一千双跑鞋，到2022年初，你能获得什么？   Hylo的答案是：320万美元的A轮融资。   Hylo是一家只卖一款鞋，标榜材料纯素、产品循环，提供高性能环保跑鞋同时减少碳排放的英国初创跑鞋公司。创始人3月28日高调在社交媒体宣布完成A轮融资，资金将用于产品创新、品牌建设及营销扩张。本轮投资由Eka Ventures牵头，Rr Ventures跟投。Hylo目前仅有11名全职员工。           在企业使命中，Hylo说自己是为保护跑步与体育的未来而存在。在其发布的2021年影响力年报上，可持续发展和减少碳足迹等字样频繁出现。   足球运动员的“绿色”故事   在领英公开页面，共有17人在Hylo有过工作经验，其中三人拥有牛津大学学历。   品牌主理、联合创始人Michael Doughty是英国前职业足球运动员，2011年效力于英甲昆士柏流浪队，2017到2020年在斯文登足球俱乐部效力。他是品牌发起人，在社交媒体上积极倡导“体育与可持续发展”、“体育与发展及和平”等相关议题。       ▲品牌主理、联合创始人Michael Doughty找的早期投资人、利兹联球员班福德。   联合创始人John Presc自1995年起在耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等体育品牌任职全球市场的推广职位。除了Hylo，他还拥有一家成立于2015年的鞋供应链公司。产品和运营总经理Jorma Seabourne，此前就职于阿斯顿马丁引擎部，做了九年流程管理的高级经理后，曾在阿迪达斯创新部门工作两年。   Hylo拥有多名社群营销专家和产品设计师，前期精力聚焦在环保概念的实践。Hylo意识到，消费者正逐渐认可体育与可持续发展的相关性，他们基于此做产品和营销，而获得A轮融资是对他们挖掘市场空白的回报。   英国纯素跑鞋生于莆田   Hylo鞋产品的核心创新卖点是可持续的纯素。纯素，指的是Hylo的鞋履全部使用非动物材料并规避了动物测试，3月中旬，Hylo刚获得一家名叫“纯素社会”的NGO认证；可持续，是指这些纯素材料由可再生材料制作而成。Hylo还有鞋履回收服务，鞋履材料可以用来循环生产下一双鞋。此外，Hylo男女跑鞋各只有一种型号。           Hylo跑鞋既要确保高性能，也要减少材料对地球生态的影响。标准跑鞋一般有65个零部件，至少需要360道工序完成组装，而Hylo的部件只有16个。通过对鞋履组装的重新建构，Hylo减少了人力资源的投入和碳排放，据其官方数据，每双Hylo鞋的碳足迹比一般跑鞋低52%。   Hylo鞋生产线位于中国莆田，十种原材料中有七种材料采买于鞋厂方圆一百公里内。就近取材，按照Hylo的说法也是减轻碳排放。   Hylo目前并无拥有材料科学背景和运动科学背景的员工，此番A轮融资的资金可以帮助其在材料创新和结构创新上引援，进一步弥补品牌在产品端上的短板。但正如创始人所说：“‘创新’非常昂贵。”   结构创新主要基于运动科学和人体力学，通过改变产品的结构，来维持一种功能性和美学上的平衡。著名的Airmax与其说是材料上的革新，不如说是在结构上重塑了一种产品表现形式的可能性——透明空气的设计吸引了无数拥趸；此外，多重TPU的使用，在物理性能上完成“人工韧带”属性的科技，也是结构创新的一种。材料创新则更为直白，Zoom和Boost作为各自品牌的拳头材料技术，在广告公司的推波助澜下天下皆知。   促发展与和平，体育品牌的新思路   Hylo强调体育促进地球生态保护等概念的实践，在其产品上得到充分体现，同时也可以说明，投资人为“绿色资本（Green Capital）“买单在体育行业有了落地案例。绿色资本，巴黎第九大学经济学教授Christian De Perthuis在其同名书《绿色资本》中阐述的一种致力于经济与生态平衡的估值方法论。从这一点上来说，体育从业者除了对环境、社会及治理（ESG）及企业社会责任（CSR）泛泛而谈之外，体育促进发展与和平（Sport for development and peace），也是可以关注的议题。           联合国规定每年4月6日是体育促进发展与和平国际日。体育作为一项基本权利，是加强社会联系、促进可持续发展与和平以及团结，乃至尊重所有人的有力工具。   除了在商品设计上为广大运动爱好者提供更快、更高、更强的性能支持、在供应链端强调碳排放量的量化之外，关注运动与预防身心疾病、增加残疾人运动机会、本土传统体育改造升级、提供老幼参与运动的契机、打破男女参与体育运动比率不平衡，也是体育从业者在“体育促进发展与和平”这一议题上可以着眼的方向。在对人尽皆知的“更快、更高、更强”的突破之余，思考“体育与人的发展”，更加体现从业者对 “在一起”、“更团结”的精细文明追求。   在这点上，Hylo已经开始兑现自己的努力。