爱马仕河南首店开业，“郑中心”高端消费力爆表

月照花影移

3月30日，蓄势待发已久的河南首家爱马仕开业，迎来了它的第一批客人。当天下午爱马仕门前排起的长队，也佐证了郑州创建国际消费中心城市的实力。   另据记者了解，丹尼斯拟对旗下大卫城开启新一轮品牌调整，这也是该店开业以来的第三次品牌调整。   爱马仕郑州店开业   据了解，爱马仕大卫城店由巴黎建筑事务所RDAI 打造，以当代设计融合当地渊源艺术与工艺，共涵盖品牌珠宝、服饰、箱包、腕表等16大部类系列产品。店面整体采用传统四合院进式风格布局，融合了少林等河南传统文化元素。据店铺销售人员介绍，每个爱马仕店铺的装修都不一样，大卫城店地面整体黄色元素的灵感来源于黄河水，墙上的瓷砖则融合了青铜器的颜色。       下午6点，记者在店内看到，箱包区域几乎不剩下几款商品，“店内的包包卖得差不多了，留下来的基本上都是仅作陈列的商品。”销售人员说道。家居区域内，相框、纸镇、烟灰缸等也几乎售罄。店内18名销售人员依然满足不了接待需求，门外排起了长队。   1837年，爱马仕在法国巴黎创立，拥有的产品系列有皮具、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰，是国际知名品牌界的天花板。1996年，爱马仕进军中国后，在中国大陆共开了26家专卖店，分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京等19个地区。   一向选址谨慎、开店节奏相较其他国际品牌“较慢”的爱马仕选择在郑州丹尼斯大卫城开业，在某种程度上也宣告了其对河南奢侈品市场消费力的进一步认可。“对于奢侈品牌而言，优质高端的物业、国际化和创新化的呈现形式、熟悉的合作方，依旧会成为其在选址过程中下定决策的主要准则。”世邦魏理仕郑州分公司、郑州及西安商业部董事张桐在接受大河报·大河财立方记者采访时称。   爱马仕拉动丹尼斯对大卫城第三轮品牌调整   爱马仕郑州首店在大卫城开场，将为丹尼斯带来什么？目前来看，这至少让丹尼斯在百货业务板块蓄积了销售规模和利润新的增长点，优化了其所持有的奢侈品品牌阵线，同时，夯实了大卫城在河南零售市场“百货第一店”的市场地位。   在全国百货业，对全球一线奢侈品品牌通常锁定6个关键目标，对引入上述品牌的竞争非常激烈。它们分别是：GUCCI（古驰）、Louis Vuitton（路易威登）、Hermes（爱马仕）、Cartier（卡地亚）、DIOR（迪奥）、Chanel（香奈儿）。截至目前，丹尼斯拿到4家品牌旗下的全系列商品店，还有迪奥、香奈儿两个品牌旗下的化妆品店。这已是河南百货单体店奢侈品阵容的最高水平。   不过，竞争天平发生倾斜或就在此刻，爱马仕成了丹尼斯手中重要的筹码。大河财立方获悉，今年5月，丹尼斯拟对旗下大卫城开启新一轮品牌调整，这也是该店开业以来的第三次。其调整包括两个方向：其一，积极引入迪奥、香奈儿旗下全系列商品店，这关系丹尼斯在国内中部百货业市场的品牌战略地位；其二，对细分消费品品类的全球奢侈品品牌开启全线引入。比如，珠宝、服饰、鞋靴、配饰等领域。   该消息得到了丹尼斯内部相关人士的证实。其称，郑州作为国内新一线城市，以及正在打造国际消费中心城市，全球头部品牌的进驻率是一项重要参考指标。对比其他新一线城市，当前郑州尚缺少约30个品牌未完成引入。这即是丹尼斯作为河南本土第一大商企所肩负的任务和发展目标。   有消息人士透露，过往7年，GUCCI、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌，在河南市场收获的业绩相当不错。几个核心品牌郑州店的年收益，在其各自国内门店体系内位居中上游。客观来看，这为丹尼斯后续引入新的奢侈品品牌做了很好的广告示范，同时，也为其在新一轮招商中创造与品牌商谈判的相对优势地位及溢价能力有了“抬轿”效应。       郑州对国际一线品牌的吸引力逐步增大   在疫情多艰的时期，爱马仕能在去年启动建店，体现了河南市场对其吸引力，这也给河南商企注入了持续发展的强心剂。过往7年是河南引入国际知名品牌最快的时间。   从2016年开始，中国就成为了仅次于美国的全球第二大个人奢侈品市场，在过去5年中国对奢侈品市场增长的贡献更是超过了50%。新冠肺炎疫情下出境旅游的减少导致中国人的海外奢侈品消费转向国内，使得众多国际品牌调整开店策略，加大在中国市场的投入。1997年11月，丹尼斯百货人民路店正式开业，Chanel、雅诗兰黛、CPB、SK-II、Make up Forever等国际化妆品牌进驻丹尼斯百货人民路店一楼，此后，包括Bally等在内的13个国际品牌陆续而来，意大利国际一线奢华品牌Salvatore Ferragamo、法国的奢华品牌Cartier、与Louis Vuitton齐名的国际奢侈品牌Gucci相继在人尼斯百货人民路店一楼开业。   去年，爱马仕围挡进场装修的前后，包括LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等在内多个国际大牌便以POP-UP（快闪店）的形式进驻郑州市场进行开店测试，多个品牌的销售业绩超出预期，并有望在今年登陆郑州市场开设正式店。   爱马仕作为奢侈品牌矩阵中的第一梯队品牌，此番进驻郑州对建设国际消费中心城市具有深刻意义。“国际消费中心城市”是一个城市在工业化、城市化、国际化进程发展到已成阶段的产物，经过改革开放40多年的积累和发展，今天的郑州在经济总量、市场规模、产业结构搭建等方面均取得了优异成绩。常住人口的持续增长、招才引智等一系列政策的发布实施、内外贸的一体化发展均为郑州的消费奠定了较为坚实的基础。”张桐说道。   张桐认为，郑州建设国际消费城市，不仅是更多高品质品牌的进驻，还要加强引进国内外优质商业运营开发商，搭建更多品牌的进驻平台、空间与载体，举办多元化的国际性/全国性文化活动，吸引特色IP的落地，同时，促进城市公共配套体系，大交通助力商业发展。