两办推动户外产业发展 但广阔市场充满假象

紫色回忆

3月23日晚，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，其中明确提出要大力推动户外运动发展，构建户外运动“三纵四横”的空间布局。   意见表示，要开展自然资源向户外运动开放试点，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然区域内允许开展的户外运动活动目录，同时鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展。   受到户外运动文化传播以及冬奥会等运动赛事的影响，以及新闻和社交媒体的推动，户外运动的热度一直在持续增加。近年来，部分非户外运动爱好者也乐于尝试户外穿搭，以至于冲锋衣都成了爆款。       据相关统计数据，户外运动服饰在国内异军突起，未来仍是极佳的服饰赛道。预计2023年中国户外运动服饰市场将达到3000亿元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。   因此很多人会猜想“国内户外运动行业理应市场广阔、大有可为”。然而，较早布局国内户外运动领域的企业，却呈现出另一番发展景象。   一直以来，包括在内的大多数国内户外运动企业，它们的日子都不是很好过。   近两年的营收相对稳定，但其业绩贡献最大的的帐篷及装备的销售，并非来自国内，而是出口到海外。反观基本靠内销，以户外服饰为主的三夫户外和探路者，业绩增长明显缓慢许多。   目前，欧美户外用品电商市场贡献全球户外用品电商市场近一半的份额。我国人均户外用品消费额不足欧美的1/4，普通消费者倾向于购买常规的服装产品。   美国野营协会的报告显示，在美国，2020年有4820万户家庭至少露营一次。户外运动参与率基本都在50%以上，而国内户外运动参与率不足10%。   由于财务压力的限制，导致徒步、攀岩这种看似低调的事物，其实有着超高的门槛——它们给人一种背起包就能走的幻觉，但真正考验的却是财力。   另据北京地区专业户外运动人群的访谈结果，85%的受访者拥有至少一台车（以越野车或房车为主），且可以找到财富自由等共同的关键词。由此可以预测，未来国内户外运动消费趋势主要以银发经济、Z世代为主。   这意味着户外运动即便是再受欢迎，也始终会是一个聚焦于高端用户的小众市场，只适合精品高价路线。始祖鸟大中华区 Samuel Tsui对此曾有清晰判断：   我们不会因为任何原因就去削弱我们在专业上的追求，继续发扬始祖鸟的匠人精神。我觉得如果有一天始祖鸟真的变成潮流了，那一定不会是我们主动去做潮流化的东西，而是我们坚持的最专业的东西被潮流领域接纳了。