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 2022年北京冬奥会已圆满结束,中国军团也创造了历届冬奥会上的最好成绩。本届冬奥会,也再次点燃了全民健身热潮。据国家体育总局公布的调查报告显示,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达到24.56%,完成了在申办冬奥会之初提出的“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
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据悉,自提出体育强国建设战略以来,国家便大力号召全民健身并出台了一系列政策,包括在《全民健身计划（2021-2025年）》中勾勒未来五年我国体育产业的宏伟蓝图——到2025年,经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%,预计全国体育产业总规模将达到5万亿元。
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在国家利好政策的支持下,体育行业也迎来广阔的发展前景,根据欧睿数据显示,到2025年中国运动鞋服行业规模依然保持较强的增长趋势,复合增速有望达13.7%,这也让不少企业、品牌嗅到其中的商机纷纷投身体育行业,力求在巨大的红利市场中分一杯羹。
然而,当其他品牌还处于摸索期时,有一个品牌早已在该赛道布局多年且探索出了自己的发展之道,她就是大国品牌。品牌从创立伊始,就选择深耕高尔夫服饰细分领域,卡位高端运动服饰赛道。
结合目前体育行业发展趋势来看,比音勒芬当年的品牌定位极具前瞻性。但很多人不知道的是,比音勒芬成立那年,整个服装行业正盛行商务风,但品牌凭借敏锐的市场洞察力,敢为人先地选择了高尔夫服饰细分领域,并在多年发展中始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,通过组建世界顶级设计团队,与国际一流的面料供应商合作,汇聚世界力量、做好一件衣裳。
不仅如此,比音勒芬深知品质是品牌发展的核心,多年来持续专注打造产品力、聚焦高科技材质与高品质的创新研发,以高端品质塑造品牌核心竞争力。在多年在累积与创造中,比音勒芬终成长为中国高尔夫服饰第一股。
在此后发展中,比音勒芬更是不断巩固着“中国高尔夫服饰领军品牌”的地位。就单从体育赛道来看,比音勒芬在2013年成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴后,就开始正式布局体育营销体系,开启了在体育营销上的腾飞之路。
从2016年的里约奥运会、2018雅加达亚运会到尼世界杯再到2020年的东京奥运会,比音勒芬频频活跃在大型体育赛事上,为中国国家高尔夫球队打造五星战袍、陪伴国家队征战奥运赛场,不断强化品牌与国家队的关联,在运动赛道上保持着绝对优势。
除此之外,比音勒芬还通过举办“比音勒芬中国青少年高尔夫未来之星训练营”、签约中国“高球一姐”冯珊珊为品牌形象代言人,开展“比音勒芬杯·冯珊珊慈善赛”等举措不断丰富着品牌的体育营销体系,寻求体育营销新模式,为品牌创造更多价值,不断发挥高端运动服饰品牌的领军作用。
比音勒芬也顺势推出2022春夏高端运动新品,以极具差异化时尚感的产品带领大众追逐“冬奥时尚”,也在市场赢得不错的反响。
屡次在体育营销中斩获亮眼的成绩,这也足以看出比音勒芬有着雄厚的品牌实力,是当之无愧的“衣中茅台”。在近几年,还将有多项重大体育国际赛事相继召开,体育赛道仍是各大品牌的必争之地,我们期待比音勒芬更多精彩的表现。 |
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