冬奥会带热羽绒服市场 高端羽绒服品牌们正在面对一场大考

独守空城

北京冬奥会及滑雪季点燃的户外运动热情，无疑是煽动羽绒服消费端，最旺盛的那把火。   存量市场中占据稳固地位的本土品牌（如），还有深耕中国市场多年的国际品牌（如 Moncler 和 Canada Goose），一场时不我待的营销宣传大战已经打响。   就如前不久 Moncler 在北京三里屯太古里打造的 Pupazzo 创意装置，就与三里屯太古里以北京冬奥会的冰雪运动为背景，包含一系列互动装置及挑战赛小程序的“潮运当道”冬季主题活动相互呼应。       不难看出，借冬奥会“三亿人上冰雪”之势，各品牌在通过突出强调时尚滑雪服的自身优势，紧抓滑雪季日益高涨的户外热情。   而滑雪与奢侈品保持着由来已久的文化渊源，因此在高端羽绒服市场这条已然拥挤的赛道中，自然少不了奢侈品牌的一席之地。LV、Dior、Prada、Kenzo 和 Coach 等品牌也展开了诸多限定系列和快闪活动。   作用于冬奥会和滑雪季营销节点，Burberry 日前发布其“博界”项目的第十辑，在一分多钟的宣传片中，中国单板滑雪运动员张义威穿着一件 Burberry 格纹羽绒外套，驰骋于吉林市郊的松花湖滑雪场。   然而市场覆盖范围受限，单价较高、具有强季节性，客观存在低复购率的高端羽绒服市场，绝不会是一块蚕食不尽的蛋糕。   天时地利的寒冬天气和冬奥会，能成就品牌的短期增长。但谁是王者？谁又沦为炮灰？对于那些已经在中国市场展开攻势的高端羽绒服品牌来说，势必还要在未来5到10年面临多重考验。   当越来越多品牌专注于高端羽绒服这一特定品类的情况下，如何开发出下一个有潜力的“品类大户”？   从产品工艺技术创新，到通过文化项目树立品牌形象等等层面，显然越来越多品牌也在摸索着这场大考的解题思路。