国潮服饰品牌更需要“高而不冷”

顾卿长安

在中国服饰行业，很多品牌都将目光放在了快速产品出新，快速取悦年轻消费者，因此忽略了中国品牌应该具备的文化价值，其实国潮在面对当下的市场发展中，思路还需深入。   如今，一众海外时尚品牌在中国的情况急转直下，像Zara、C&A、Gap的现状不容乐观。   这些曾经在中国市场保持高业绩增长的品牌，如今略显水土不服。   其实总结现阶段的问题依然具有多面性，但最核心的问题之一是这些品牌只注重“快”速的款式推新却忽视了中国年轻一代逐渐提升的对中国文化价值的诉求。   反观国潮品牌强势崛起已形成了围攻之势，似乎掌握了当下中国年轻消费市场的通关秘诀。   但品牌焕新的背后，真正的国潮品牌应该运行怎样的策略才是明智之举？       国潮应具备“高级感”   如今能给予消费者“高级感”的品牌不会只注重当下潮流及短期利益，而是在中国文化与审美体系下建设自身的文化价值与精神高度。   而传统国风文化，正是这种建设的巨大宝库。   要知道如今的年轻一代对国风文化保持高度热情，有数据显示，传统国风纪录片有高达73%的观众是青年人。   随着国风文化产品在影视漫、音文游、时尚等多领域持续出现，“中国风”内容已经形成了一个年轻一代独有的“高级”文化标签。   本土服饰品牌应重点围绕国风文化全链路打造“高级感”。   细数当下热点IP，例如故宫已成为目前年轻一代心中的“超级网红”，一年上百次热搜的国民级IP不管做点什么，总能吸引眼球。       但必须值得服饰品牌思考的是，设计不可简单的符号化使用，更要从细节中深度汲取古典之美，让衣服整体表达出品牌的匠心。   要知道国风服饰在年轻一代中高度渗透，同时也是跨界联名的消费主力军。年轻一代对国风文化的独立价值观，给本土品牌提供了打造高级感的高效通路。   国潮更要“不冷”   高级感不代表“高冷”，而是要“高而不冷”。   越来越多的年轻人注重品牌产品更高级的变化，但同时也重视产品是否更能满足现实生活需求。   对于年轻一代来说，要持续获得他们青睐，原创是第一，其次需要不断对产品的各项性能进行提升。   所以在打造具备国风文化的高级感以外，服饰品牌更要在持续打造产品的“不冷”，即融合中国文化元素的同时，在设计上更具原创性与实穿性，融合年轻一代的生活日常。       此外，定价方面依然也是重点，高性价比与低价不可画上等号。   一个深度融合国风文化并且极具性价比的原创产品，消费者自有衡量的标准，只需要品牌用心打造。   面对日益增强的竞争压力，国潮品牌的全新路径应该是打造一个“高而不冷”的品牌理念。   通过与中国传统文化IP融合，传递基于中国文化的审美，与新世代共同建设民族文化认同感，持续提升品牌文化价值和精神力量。   其次通过原创性、文化性，才能切入真正的国潮赛道。   品牌之所能保持“新”，不止是产品新，更重要的是在于背后的理念、策划、营销等围绕产品全链路环节的“新”。   不仅在打造具备国风文化的品牌高级感，也在实实在在接住年轻一代的地气，我们的品牌才会走出新路线。