VETEMENTS的英伦基因与多元化突破

晴紫

提及英国潮牌VETEMENTS，有所了解的小伙伴应该知道，它是在2013年创立于伦敦，受英式熏陶。       （图片注释：VETEMENTS21SS智能蓝卫衣）   而说起英式时尚，很多人还停留在格纹元素的简单认知中。也有很大一部分人是因为英剧、电影、演员而熟知英伦风格的，形容它为“大胆、绅士、自由、传承”。几个看似对立的关键词却巧妙地囊括了它，也彰显了英式时尚的包容度，VETEMENTS品牌就是在多元化突破中沿袭了英伦基因，俘获千禧一代的喜爱，可谓“复古又未来”。       （图片注释：VETEMENTS21SS夜光字母西装）   这也许就是VETEMENTS向世界所表达“IS NOT THE SAME”的品牌理念。以多维度视界的解读与感知，让自我表达掷地有声。这个世界没有标准答案，VETEMENTS让你做自己。   不一样：创始人的故事   MR.D、Alex、Hogan以及Shan是VETEMENTS的创始者，他们相识于互联网街头服饰论坛小组，从虚拟世界到现实创业的缘分始于对街头文化的热爱和潮流服饰的敏锐嗅觉度。   MR.D自小家境优越，就读于伊顿公学，却因看不惯贵族学校的严苛制度而选择辍学实习，钻研高定工艺。敢于冒险又具有国际视野的MR.D，从那时开始就未停下追逐热爱的脚步；热衷于宇宙文化、街头音乐与精通互联网玩法的Alex和懂得服装设计的Hogan是童年玩伴，Alex的跳跃性思维为Hogan的带来许多突破性灵感；而唯一的华裔Shan家族历代经商，也为VETEMENTS品牌发展之后的商业之路奠定基础。       （图片注释：VETEMENTS经典款陈列）       （图片注释：VETEMENTS21SS大片花絮）   不一样：打破禁锢的勇气   故事发生在2013年的伦敦摄政街上，MR.D、Alex、Hogan以及Shan，四位创始人面对街道两侧琳琅满目的时装橱窗，感觉每一个方框都像是沉默的枷锁，禁锢着一个个木讷的灵魂。怎么做？能为服装带来不同，做什么？能够承载有趣的灵魂。做点不一样的事情，便在这4位创始人心里埋下了萌芽的种子…   2014年，市场对休闲服饰的需求猛增，大量快时尚品牌也开始蓬勃发展。在这种大环境下，VETEMENTS并没有选择追求利润而量产化，反而沉下心来，继续钻研版型工艺、不断地做产品调整和市场测评，立志找到专属自己“不一样”的风格理念。这种坚守自我的勇气，在现今都能难能可贵的观念。也正因为如此，才有了后来被追捧的VETEMENTS潮流。