Burberry 最新半年报：正价销售大幅增长，销售和利润恢复或超过疫情前水平

欲言又止

11月11日，英国奢侈品集团 Burberry （博柏利）公布了（截至2021年9月25日的）2022财年上半年关键财务数据。Burberry 表示，“我们这半年来进展喜人。正价销售额取得双位数百分比增长，推动了利润率的上升和自由现金流的强劲增长。”   2022财年上半年，Burberry 报告零售总额同比增长 38%至12.13亿英镑，按不变汇率计增长45%，已恢复到新冠疫情前水平，调整后的营业利润超过2019年同期水平。   其中，可比门店零售销售额较去年同期增长37%，相比2019年同期增长1%，正价销售额较去年同期增长18%。得益于正价销售业绩的推动，毛利率和调整后的营业利润率较2019年同期实现增长。       2022财年上半年，按地区划分的可比门店销售额显示：   —— 亚太地区同比增长 9%（相比2019年同期增长5%），中国大陆相比2019年同期增长30%以上，韩国相比2019年同期增长40%以上，日本地区受疫情引起的出行限制影响而有所下降；   —— 欧洲、中东、印度和非洲（EMEIA）地区录得58%的同比增长（相比2019年下降38%），该地区业务继续受到游客量减少影响。相较2019年同期，2022财年第二季度，来自本地客户的销售收入有所上升；   —— 美洲同比增长92%（相比2019年同期增长38%），正价销售额较2019年同期几乎翻倍，这得益于品牌对年轻新客户群的强大吸引力。       2022财年上半年，按产品类别划分的销售额显示：   相比2019年同期，所有核心产品类别的正价销售额均有所上升；外套类别表现走强，第二季度正价销售额相比2019年同期上升12%。其中夹克、羽绒服和绗缝外套增长十分强劲，正价销售额上升50%；成衣系列表现出众。其中，男士系列正价销售额相比2019年同期上升14%，鞋类表现尤为强劲；女士系列表现平平，裤子及针织品业绩亮眼，雨衣式风衣（rainwear）类别受到挑战；皮具正价销售额实现两位数增长。   此外，Burberry 表示2022财年上半年，全新的精品店设计概念推动了高消费客户的增长。到目前为止，Burberry已对15家门店进行了改造；至2022财年末，全球范围内预计将有约50家门店采用新的精品店设计概念。   虽然线下实体店的复苏分散了一部分线上销售，但数字渠道正价销售额相比2019年同期几乎翻倍，相较去年同期实现了两位数的增长。   在品牌活动方面，2022财年上半年，Burbber y动作频频：在美洲，Burbbery推出了Peter Saville设计的当地专属限定系列，并主办了一系列活动，例如于迈阿密的美好时光酒店（Goodtime Hotel）为夏日 Monogram专属限定系列造势；在韩国，Burbbery任命歌手兼演员车银优为新任品牌大使，并在济州岛上线的沉浸式外套系列体验活动；在中国大陆，Burbbery通过一系列贴近当地文化的活动提升了参与度和业绩表现，包括推出七夕专属限定系列和宣传活动，以及与中国本土艺术家开展一系列别出心裁的合作。   除品牌活动外，Burbbery积极拓展吸引消费者的新途径。2022财年上半年，Burbbery与多人互动游戏“Blankos Block Party”展开合作，推出首款游戏内NFT，并发布限量版Burbbery “Blanko”玩具角色“Sharky B”，以及灵感源自Monogram（字母组合图案）的一系列配饰；总共750件NFT在30秒内销售一空。7月份的夏日Monogram限定系列发布活动中，Burbbery为消费者提供了多样新颖体验，包括在抖音上推出交互式增强现实品牌滤镜，吸引了37亿人次浏览观看。       在产品方面，Burbbery在皮革产品和外套产品两个核心品类上进一步取得进展。在皮革产品方面，Burbbery主要发力女士包款这一主力品种，开设了 70 多家Olympia手袋快闪店并扩大 Lola 系列产品；此外，Burbbery在2022 春夏时装秀系列中推出全新包款—— Rhombi。在外套方面，Burbbery推出了专项宣传活动，包括品牌影片、主要社交媒体平台故事讲述（包括抖音开屏广告），以及覆盖实体和数字渠道的品牌活动。Burbbery对经典嘎巴甸面料进行了创新和升级，推了出全新的轻盈嘎巴甸，并将其应用到更为休闲的羽绒服款式中，采用了特殊的绗缝工艺、羊绒衬里和皮革装饰等设计元素。   今年 6 月，Burberry制定至 2040 年底实现“气候正效益”的发展目标，比2040年实现净零的行业目标更近一步。本月，在格拉斯哥举行的联合国季候变化大会上，Burberry宣布了保护、恢复和再生自然的生物多样性战略。其中，Burberry宣布将对 LEAF Coalition 进行为期五年的重大投资，旨在为保护热带森林提供资金。Burberry还将与 The Savory Institute 合作，帮助恢复全球草原及草原带居民的生计。   Burberry在实现多元化与包容性目标方面继续取得巨大进展。2022财年上半年，Burberry与合作伙伴一起举办了活动和研讨会，为所有同事提供资源以推动结盟，还庆祝了重要节日，包括同志游行节、黑人历史月和 LGBT+ 历史月。Burberry也是 2022 年 3 月首届英国多元化奖（British Diversity Awards）的主要赞助商。   Burberry还进一步深入支持社群，在全球范围扩展教育计划，并通过Burberry基金会进一步向联合国儿童基金会的新冠疫苗实施计划（COVID-19 Vaccines Appeal）捐款，促进疫苗在全世界范围内的公平分配。   Burberry 集团首席执行官 Marco Gobbetti 表示：“在受旅行禁令影响较小的地区，我们看到业绩正在加速增长，因此我们对实现中期目标仍满怀信心。”   Burberry 主席 rry Murphy 对 Marco Gobbetti 表示了感谢，“以其远见卓识引领了集团转型”。Marco Gobbetti 将于今年年底离开 Burberry，于明年1月1日出任意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）CEO。   Marco Gobbetti 的继任者 Jonathan Akeroyd 将于明年4月加入 Burberry，他此前在意大利奢侈品牌 Versace 担任CEO。“他将带领我们在当前的坚实基础上进一步加快增长步伐，为股东创造更多价值。 ”Gerry Murphy 说道。