Supreme 和 Tiffany 暗示将开展跨界合作

笑襯心酸

总部都位于纽约的街头潮牌 Supreme 和奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在各自的 Instagram上发布了同样一条视频。   视频中，Supreme签约的滑板手Supreme身穿白色T恤、戴着珍珠项链，镜头掠过他手臂上的蜘蛛纹身，聚焦到项链上，项链上挂着一个椭圆形的银色吊牌。两个品牌都没有附上文字说明，只配了一个“锁链状”的emoji表情。   这暗示了两家品牌即将开展合作，这是Supreme与奢侈品牌的最新合作，也是Supreme首次与珠宝商合作。   随后supreme_leaks_news的Instagram账号透露了这款项链的细节。吊牌的顶部写着“PLEASE RETURN TO”，中间是Supreme的长方形logo。下面写着“NEW YORK”，代表两个品牌都来自纽约。“925”代表Tiffany的银饰。           珠宝品牌对 Supreme来说是一个出人意料的合作对象，过去Supreme常与Nike、The North Face、Vans、Champion、Timberland、Lacoste、Levi ‘s和 Stone Island 等运动服饰或户外品牌合作。   近年来，Supreme 还与 Junya Watane、Jean Paul Gaultier、Yohji Yamamoto 等知名设计师品牌合作过。   2017年，Supreme曾与法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在皮具和服装上开展合作，点燃了一股奢侈街头服饰的潮流；2018年，Supreme 与德国高级行李箱品牌 Rimowa（日默瓦）合作推出了一系列箱包；2021年6月，Supreme 与意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 的合作系列正式发布。   Louis Vuitton、 Rimowa、Emilio Pucci 都隶属于法国奢侈品巨头 LVMH 集团。   今年1月，LVMH集团将Tiffany & Co. 正式纳入麾下，并任命前 Rimowa首席执行官Alexandre Arnault 担任Tiffany的产品和传播执行副总裁。与 Supreme 的合作似乎是水到渠成。（详见《华丽志》：Tiffany股东大会正式接受 LVMH的新报价，1月7日将完成收购；Tiffany 高管班底大换血，迎来 LV 两员大将及LVMH集团主席的小儿子）   此次与街头潮牌的跨界合作也呼应了 Tiffany 的最新宣传语——“This is Not Your Mother’s Tiffany（这不是你妈妈的蒂凡尼）”。LVMH正在用一批炙手可热的品牌大使和吸引眼球的广告活动重振这家美国传奇珠宝品牌，包括Beyoncé和Jay-Z夫妇、Blackpink组合的Rosé，以及女演员Tracee Ellis Ross 和 Anya Taylor-Joy 等。（详见《华丽志》报道：Tiffany 焕新战略新动向：将由碧昂斯和Jay-Z夫妇共同演绎广告大片，传奇大黄钻首次出镜，“不是你妈妈的蒂芙尼”：Tiffany 最新广告大片在美国引发争议；Tiffany 宣布新品牌大使：韩国女团 Blackpink 成员 Rosé）   对于Supreme来说，它正在迎合男士珠宝的新潮流。传统上，珍珠等配饰是女性的专利。   2020年春天，日本设计师川久保玲创立的时装品牌 Comme des Garçons 就与日本顶级珍珠品牌 Mikimoto（御木本）以“男性佩戴珍珠”为主题，合作推出了一系列男士珠宝产品。