网红运动品牌Allbirds上市首日暴涨，市值逾41亿美元

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网红运动品牌Allbirds正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码“BIRD”，以15美元的价格发行2020万股，IPO发行价高于定价区间12-14美元。   在此次IPO中，意向投资者包括富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）和TDM Growth Partners，两家机构有意以IPO价格购买总计7000万美元的A类普通股。   Allbirds上市首日最终收涨92.6%，报28.89美元，市值达41.35亿美元。       Allbirds创办于2016年3月旧金山，Tim Brown和Joey Zwillinr分别为公司的联合创始人，主打可持续发展概念，聚焦设计环保鞋类，通过推出一款羊毛制作的跑鞋 “Wool Runner”而迅速走红。   自成立以来，Allbirds已向全球400多万客户销售了超过800万双鞋履产品，其中美国客户有330万。截至2021年6月30日，品牌全球线下门店数从2018年的3家扩张至27家。       Allbirds的拥趸包括好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥、苹果CEO库克、NBA球星烈·伊戈达拉、美国前总统奥巴马等。硅谷风投公司v1.vc的投资人Brett Jackson曾在推特上表示为期10天的西班牙旅程中，他只带了Allbirds的鞋子，并徒步27万步。   环保是Allbirds的核心竞争力之一，市场中称其为下一个Lululemon，二者都属于材料创新，并且都受美国中产以上阶层的追捧，同样走中高端路线。   据公开资料显示，成立至今，Allbirds融资额累计超过2亿美元。   其中，Allbirds在2016年完成725万美元的A轮融资，由风投公司Maveron领投；2017年老虎环球基金领投B轮1750万美元融资；2018年10月，公司完成5000万美元C轮融资，投资方包括T. Rowe Pr、老虎环球基金、美国富达投资集团。   2020年初，Allbirds完成7500万美元的D轮融资，投资方包括Baillie Gifford、富达管理研究公司（Fidelity Management & Research）、好莱坞演员莱昂纳多 · 迪卡普里奥等。   2020年9月，Allbirds宣布完成1亿美元E轮融资，由资金管理公司富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）领投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等机构跟投，估值达到17亿美元。   随着低碳环保成为趋势，可持续发展这一消费理念，代替人造替代品的使用材料的创新自然受到了不少人的看好。   尽管Allbirds将品牌宣传为全球生活方式品牌，但目前鞋履的收入依然占大比重，旗下经典产品Wool Runner曾被《时代》杂志评选为“全球最舒适的鞋子”。       Allbirds在8月底首次提交IPO招股说明书时，该公司表示尚未实现盈利。Allbirds透露，由于支出增加，该公司最近一个季度的亏损有所增加。预计在截至9月30日的三个月期间，该公司将录得1500万至1800万美元的净亏损，上年同期为亏损700万美元。   截至9月30日的季度，Allbirds的收入在6100万美元至6250万美元之间，而上年同期的收入为4720万美元。该公司表示，越来越多的消费者逐渐回到实体零售店进行消费，平均订单价值也在增长。   根据招股书数据显示，Allbirds近两年复合增长率分别为20.8%和112.4%，毛利率从2018年的46.9%上涨到2020年的51.4%，近53%的净销售额来自于老用户，说明其具有极为强大的品牌粘性。   值得注意的是，在更新招股书后主打环保概念的Allbirds删除了“可持续公开募股（SPO）”的计划，此前Allbirds与BSR（美国商务社会责任国际协会）合作制定了开创性的SPO发行标准框架，旨在倡导更多上市公司能实践高ESG（环境、社会及治理）标准。   据悉，与普通IPO相比，SPO的主要区别在于申请上市的公司需要在IPO过程中提交有关其产品和业务对社会/环境影响情况的资料，并接受独立第三方专业评估机构审查其ESG指数是否满足SPO标准。   此前，国际专业可持续性评级公司ISS ESG已完成对Allbirds的ESG承诺及实践的审查，确定品牌已满足SPO上市标准。       Allbirds通过运用可持续材料去践行环保概念，逐渐拥有了“网红”光环，但光凭这一点，公司难以与更大众化的品牌抗衡，扩大品牌认知度对Allbirds来说较为重要，未来公司将持续加强本土化的市场营销，深入了解当地消费者的诉求，同时丰富品类，从而找到多元化业务发力点。