戴着“爱马仕”去运动！爱马仕在巴黎举办健身推广活动： HERMESFIT

专属的偏见

2021年10月28日，奢侈品品牌爱马仕（Hermès）宣布将于12月启动 HERMESFIT 活动，激发消费者对健身的兴趣，同时推广其配饰产品。HERMESFIT 活动可免费预约，将于12月1日至12月5日开放（预订从11月15日开始）。   爱马仕邀请公众参加在巴黎举办的艺术展 —— école des Beaux-Arts，用运动的方式体验爱马仕的配饰产品。在一个与众不同的健身场所里，爱马仕将以互动、有趣的方式展示其配饰产品。同时，参观者还能够尝试各种各样的运动，包括瑜伽 Carré Yoga 、腰带拉伸 Stretch’Ceinture、举重鞋Haltéro’Chaussure 和平衡帽 Chapeau Balance。       除了专门用于上课的工作室外，这个健身场所还提供带杠铃和壶铃的举重架、健美操场地、拳击台、色彩鲜艳的攀岩墙以及“无数其他惊喜”。参观者将“受到一队体育教练的欢迎，进入明亮的橙色室内”，并将选择一件配件（如丝巾、鞋、手镯、皮带等），然后参加相应的活动。这一概念还将推广到其他城市，包括成都、东京、纽约、台湾、上海等。   关于配饰产品与活动的相互作用，爱马仕解释道：“选择佩戴丝巾的参观者，将通过在Carré瑜伽课程中采用的姿势找到宁静。选择鞋的参观者将体验 Haltéro’Chaussure 的传统举重和哑铃，这是锻炼参观者肌肉同时保持双脚着地的理想运动。Box’n 手镯课程让参观者的手臂随着手镯叮当声而变得柔和。Stretch’Ceinture 鼓励参观者全身心地投入到利用腰带实现的伸展中。Chapeau Balance 为参观者提供了一个有趣的机会，让他们在保持平衡的同时又不会失去理智。最后，Athlé’Cuir 健身操将使用小型皮具，帮助参观者增强力量和柔韧性。”       这是一个有趣的活动理念，它充分利用了当下消费者对健身的热爱，但又并不完全是一场“运动休闲”活动。同时，爱马仕也为活动的传播提供了途径。在健身场所中心，紧挨着丝巾图案的打孔袋，HermèsFit 圆环标识（HermèsFit ring）被改造成杂技表演和现场音乐会的舞台。参观者客会被邀请到照相亭摆出运动姿势，或在果汁酒吧喝上一杯充满活力的饮料。现场还会有 Minutes folles（疯狂时刻）、Combats de pouces（掰手腕游戏）和 Rollers dacing（轮舞）等环节，“将使 HERMESFIT 活动充满活力”。