摩根士丹利报告：2020年瑞士手表销量缩水1/3，劳力士首次成为瑞士最大手表企业

琉樱

摩根士丹利 （Morgan Stanley） 与 LuxeConsult 合作发布了一份2020年瑞士手表市场报告，新冠疫情导致整个瑞士豪华腕表行业陷入了低迷，但没有动摇 Rolex（劳力士）、Omega（欧米茄）、Cartier（卡地亚）、Patek Philippe（百达翡丽）等顶级品牌的需求。   摩根士丹利与 LuxeConsult 的报告称，2020年瑞士手表行业的总销售额下降了21%，销量下降了33%。瑞士手表工业联合会（Feration of the Swiss Watch Industry ，FH） 报告，2020年第一季度瑞士手表出口额同比暴跌了81%。不过，受中国市场推动，下半年出口降幅开始放缓，全年出口额下降了21.8%。       上图：瑞士手表各品牌零售市场份额   摩根士丹利与 LuxeConsult 的报告显示，拥有 Rolex、Tudor（帝舵表）的劳力士集团 （Rolex SA） 2020年创造了约80亿瑞士法郎的销售额，占瑞士手表市场份额的26.8%，首次登顶瑞士最大手表集团，也是世界上最大的手表制造公司，超过了 Swatch 集团 （市场份额25.2%）、历峰集团（市场份额18.2%）和 LVMH 集团（市场份额7.1%）。   劳力士 （Rolex ） 蝉联销售额最高的奢华腕表品牌，占瑞士手表市场份额的24.9%，而它2019年的份额为22%。劳力士品牌去年减产19%（14万只），共售出81万只腕表，但平均每只手表的价格上涨了5%。营业额（turnover）从50.5亿瑞士法郎下降了14%至44.2亿瑞士法郎。   Swatch集团的欧米茄仍然是全球第二大手表品牌，市场份额为8.8%，去年营业额为17.58亿瑞士法郎，销量为50万只。   历峰集团的卡地亚排名第三，市场份额为6.7%，销量从41万增加到了49万只，但平均售价下降了30%，营业额为16.30亿瑞士法郎。   百达翡丽排名第四，市场份额5.8%，营业额为11.60亿瑞士法郎。   Swatch 集团的 Longines（浪琴）和 Tissot（天梭）的销量分别为150万和240万只，是前20大瑞士手表品牌中销量最高的。但它们的平均售价相对便宜，Longines 的平均零售价 （不含税） 为1313瑞士法郎，低于2019年的1582瑞士法郎；Tissot 的平均零售价为415瑞士法郎，低于2019年的739瑞士法郎。       上图：瑞士手表品牌榜单（按市场份额）