“成本价”卖服装和家居产品，只赚“会员费”！H&M集团推出首个会员制品牌Singular Society

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瑞典快时尚巨头 H&M集团近日宣布推出首个会员制品牌 Singular Society，这也是集团推出的兼顾盈利和可持续发展理念的创新商业模式。   Singular Society 主打按期订购模式为主，为网站会员提供优质的服装、家居产品和厨具产品，所有产品都以成本价格出售。   客户可以通过官网、Netflix 或 Spotify 进行按期订购。Singular Society 的订购套餐分为“Base（基础版）”（每月会员费9.5欧元，客户每月可购买5件产品）和“Plus（升级版）”（每月会员费19.5欧元，客户每月可购买25件产品）。   H&M集团表示：“由于Singular Society的产品都以成本价格出售，所以品牌的盈利不依靠销售产品，而是完全依靠客户每月支付的订费，这意味着Singular Society可以完全专注于产品质量以及与会员建立长期联系，我们也希望通过这个新的品牌来引导消费者改善过度消费的问题”。       目前Singular Society网站上提供了100多种产品，产品目录将根据会员的需求进行更新，产品价格不对公众开放，客户只有成为付费会员后才能看到价格。此外，Singular Society还在瑞典斯德哥尔摩（地址：28, Gamla Brogatan）开设了首家展示商店。   过去两年，H&M 集团为了寻求新的发展机会推出了一系列新业务部门，包括：融合街头元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣电商平台 Afound 等。   去年1月，集团将/Nyden并入旗舰品牌 H&M。（详见《华丽志》历史报道：H&M 集团旗下新品牌 /Nyden 停止独立运营，将并入 H&M主品牌）