Chloé 任命 Gabriela Hearst 为新创意总监；Stella McCartney 任命CMO

青莲白雾

Chloé 历峰集团（Richemont）旗下法国时尚品牌 Chloé （蔻依）的创意总监 Natacha Raay-Levi 宣布离职。Chloé 周一宣布，任命乌拉圭女设计师 Griela Hearst 为新任创意总监。   2017年3月，Natacha Ramsay-Levi 加盟 Chloé，她曾在 Balenciaga（巴黎世家）和 Louis Vuitton（路易威登）为著名设计师 Nicolas Ghesquière 担任副手。在此后近4年的时间里，她尝试了一种更前卫的风格，受到了评论家的广泛好评，但没能成功为Chloé 推出足够畅销的产品。   在2010年至2015年，Chloé 的 IT 包曾人气飙升，迎合了人们对更柔和、不那么张扬的奢侈品的需求。2019年，历峰集团表示，Chloé 品牌的规模在不到五年的时间里扩大了一倍。   但最近，时尚奢侈品的增长被 Gucci（古驰）、Chanel（香奈儿）和 Louis Vuitton 等以 logo 驱动的大品牌所主导，他们大力推动社交媒体内容，并推出了大胆的吸睛单品和休闲的街头风格单品。Natacha Ramsay-Levi 繁复精致的设计并没有迎合这些潮流。   Gabriela Hearst 上任后，她将于明年3月为 Chloé 发布首个系列。   同时她将继续担任同名纽约奢侈品牌的创意总监，该品牌曾获得 LVMH 集团的投资。（关于 Gabriela Hearst 品牌，详见《华丽志》：什么是“可持续”的奢侈品门店？看看美国设计师品牌 Gabriela Hearst 纽约首店是怎么做的；乌拉圭女设计师Gabriela Hearst创办三年的奢侈品牌获得LVMH旗下风投部门的投资）       Gabriela Hearst 从小在家族经营的牧场长大，是一名自学成才的设计师。她于2004年推出滨海波西米亚风格的品牌 Candela，于2015年创立了自己的同名品牌。她曾获得2017年国际羊毛标志大奖 （International Woolmark Award） 的女装设计奖，以及2019年 CFDA 年度奖（CFDA Womenswear Designer of The Year award）。她的丈夫是美国传媒大亨、赫斯特（Hearst）集团创始人 William Randolph Hearst 的孙子 John Augustine Hearst 。   Gabriela Hearst 在皮具方面有着出色的业绩，她的 N Bag 一推出就非常畅销。   于去年上任的 Chloé 首席执行官 Riccardo Bellini 说，他一直很欣赏 Gabriela Hearst “充满活力的创造力和对质量和工艺的精准感觉。她对更负责任的时尚的强大愿景，真正体现了当今 Chloé 女性的价值观和责任感。”               Stella McCartney 英国设计师品牌 Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）宣布任命 Peter Chipchase 为新任首席市场营销官。他将接替 Caroline Deroche Pasquier，后者已于10月跳槽至开云集团（Kering）旗下的 Bega Veneta 担任全球公关总监。   在新的职位上，Peter Chipchase 将领导 Stella McCartney 的沟通、营销、形象和社交网络团队，并直接向首席执行官 Gabriele Maggio 汇报工作。他的任务将包括，制定一个创新的绩效驱动战略计划，重点是品牌和产品的传播和营销。   过去7年，Peter Chipchase 一直在伦敦连锁餐厅和私人俱乐部 Soho House 担任首席沟通和战略官。在此之前，他是街头服饰和摩托配件品牌 John Doe 的董事。他的工作经历还包括一些市场营销机构、广告公司和公共关系机构 。   Gabriele Maggio 在一份新闻稿中评论道：“他带来了令人耳目一新的局外人视角，以及全球增长的可靠记录，这将为我们的营销和沟通团队提供颠覆性的方向，使我们能够继续成为可持续奢侈品时尚领域的领导者。”   这一最新任命正值 Stella McCartney 发生变革之际。2018年该公司结束了与开云集团多年的合资关系，2019年又将公司的少数股份出售给了法国奢侈品巨头 LVMH 集团。（参见《华丽志》相关报道：结束与Kering十七年的合作， Stella McCartney 回购50%股权后完全控股同名品牌；LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney，加码可持续时尚）   新冠疫情爆发后，Stella McCartney 在过去几个月中被迫进行了全面重组，采取了一系列措施以削减成本。（详见《华丽志》：英国设计师品牌 Stella McCartney 计划裁员降薪、重组业务）   Gabriele Maggio 在最近的2020米兰时装全球峰会（Milano Fashion Global Summit 2020）上展望了未来，并强调了中国市场的重要性，他说：“一种新的以生态为中心的文化正在传播。对我们来说，这是一个巨大机遇的时代。与日本等其他亚洲市场相比，我们进入中国市场较晚。我们需要继续在中国发展，并传播我们的品牌。”