内衣品牌Wolford最新财报下降8% 将发力中国市场

映春

7月23日，中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford（沃芙德）公布了2018/19财年财务数据。受西欧市场疲软影响，Wolford净销售额同比下降8%至1.37亿欧元。不过，尽管销售业绩表现不佳，Wolford的亏损状况已经有所改善。   减损举措初见成效   创办于1950年的Wolford凭借设计优良的高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰，尤以无缝紧身衣闻名。然而，近两年由于处于持续亏损，其高端紧身衣、内衣及T恤品类需求下滑严重。为此，Wolford采取了一系列措施以减少亏损，期望在2020/2021财年争取实现转亏为盈。   重组战略取得成效：在2018/2019财年，重组战略帮助Wolford节省了1185万欧元成本。在精简关闭公司位于布雷根茨的行政和生产部门后，Wolford雇员人数下降至1347人，人事费用下降至6024万欧元，其它运营费用也有所降低。同时，Wolford还对销售团队进行了优化，确保营销活动由米兰销售团队统一负责。   加大品牌和产品投资：2018年7月，Wolford完成增资，股本金占比从30%上升至36%。截止到2019年4月30日，Wolford股本总额为4272万欧元，比上一财年的3390万欧元高出882万欧元。2018年8月，Wolford针对欧洲年轻用户引入了品牌全新视觉形象方案，推出全新橱窗概念。该概念相继在阿姆斯特丹和巴黎门店推出，均获得消费者的好评；2019年9月，Wolford推出首个运动休闲系列“ATH_W”，同样受到消费者的欢迎。   开拓中国市场   随着中国高端消费市场的迅猛增长，Wolford和其他海外品牌一样也开始努力开拓中国市场。   去年3月，《华丽志》曾报道，中国复星国际集团以5500万欧元的价格收购了Wolford的控股权。从今年2月1日开始，复星国际正式作为Wolford在中国市场的新合作伙伴，全力支持公司管理在中国市场的品牌形象。（详见：复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌Wolford）   Wolford表示，短期内中国市场不会为公司带来巨大收益，但是从中期来看，未来中国市场将与美国和德国市场相当，贡献Wolford销售总额的15%-20%。   从2018年5月到2019年4月，Wolford 2018/2019财年的关键财务数据如下：   净销售额同比下降8%至1.37亿欧元   经营亏损小幅收窄，亏损额同比下降3%至898万欧元，好于2017/2018财年亏损的922万欧元   净亏损亦收窄，亏损额同比下降4%至1110万欧元，好于2017/2018财年亏损的1153万欧元。   来源：华丽志