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 “最是一年春好处”，随着五一小长假的结束，2019年也正式迈入夏天。对于服装行业来说，大部分企业也像这天气一样，度过了温暖的“春季”，正呈现出热火朝天的迹象。
接下来，将通过盘点四月份服装行业热点事件，为您解读当下服装业发展态势。
财报出炉，国内服饰业呈蓬勃之势
：据安踏体育公布的2019年第一季度财报数据显示，安踏品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得10%至20%的增长;包括FILA等其他品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得65%至70%的升幅。同时，2018年财报显示，安踏集团收益增长44.4%至241亿元，毛利率上升3.2个百分点至52.6%。
：李宁2018年财报显示，集团收入增长18%至105.11亿元，净利率上升6.8%至7.77亿元。截至2018年底，旗下品牌门店总数共7137家，较2017年净增702家。同时，李宁发布公告称，以吊牌价计算，特许经销商于2019年3月份举办的2019年第四季度订货会的李宁品牌产品订单（不包括李宁YOUNG），同比增长10%-20%。
：4月30日，海澜之家发布2019年第一季度报告。报告期内，公司实现营业收入60.89亿元，同比增长5.23%;归属于上市公司股东的净利润12.10亿元，同比增长6.96%。而此前发布的2018年财报显示，海澜之家的营业收入高达200亿元人民币，营业净利润近35亿元，较之2017年，上涨涨幅为3.78%。海澜之家用一份亮眼的成绩，夺得了资本世界对其的注意。
：4月29日，雅戈尔集团股份有限公司发布一季度业绩报告，期内完成营业收入25.78亿元，比上年同期增长53.31%;实现归属于上市公司股东的净利润7.54亿元，同比增长48.02%。
安正时尚：4月26日披露年报，公司2018年实现营业总收入16.5亿，同比增长16.1%;实现归属于母公司所有者的净利润2.8亿，同比增长3%。19年一季度公司实现营业总收入5.5亿，同比增长41.5%;归属于母公司所有者的净利润1亿，同比增长10.5%。
七匹狼：4月24日，七匹狼公布2019年第一季度报告。报告显示，七匹狼本季营收为9.48亿元，同比增长3.13%;归属于上市公司股东的净利润为9164.8万元，同比增加9.45%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6415.34万元，同比下滑4.36%。
：4月30日，太平鸟发布2019年第一季度报告显示，实现营收16.59亿元，同比下滑4.46%;归属净利润同比下滑34.9%至8659万元。而2018年，集团销售额77.12亿元，同比上涨7.78%;净利润5.72亿，较上年同期涨幅27.51%。其中，线上渠道销售额23.69亿元，同比增长10%。
拉夏贝尔：4月30日，拉夏贝尔发布2019年一季报，公司2019年1-3月实现营业收入23.72亿元，同比下降6.94%;归属于上市公司股东的净利润975.10万元，同比下降94.4%。
森马服饰：森马2018年财报公告显示，报告期内实现营收157.19亿元，同比增长30.71%;归属于上市公司股东的净利润16.94亿元，同比增长48.83%;基本每股收益为0.63元，同比增长50%。2019年第一季度报告显示，森马服饰在2019年一季度实现的营业收入约41.18亿元，同比增长63.9%;对应实现的归属净利约3.47亿元，同比增长11.06%。
CFW说
每年3-4月，是国内上市服装公司集中性公布年报和季报的时候，而从CFW统计的数据来看，服装品牌整体竞争优势增强，大部分品牌业绩实现增长，特别是休闲运动品类，从市场规模到时尚活跃度都比较高。同时，财报显示，“成本过高”、“关闭/调整不良店”、“宏观经济影响”、“线上渠道”、“微信小程序”等关键词被多家企业提及。
跨界联名，寻求新的经济刺激点
班尼路：4月1日，班尼路通过官方渠道发布消息称，班尼路与百事可乐联乘系列“Baleno Youth X Pepsi”正式上线。此次联名款，分为“\“Youth，年轻，只管享乐、\“Youth，年轻，尽情玩乐”、“\“年轻，我要复古时尚”、“\“年轻，我要及时行乐”以及“\“我要低调有礼”等多个系列。截至4月1日19时，班尼路联名百事可乐款最高销量仅为19人付款，而多数产品购买人数仅为个位数。
业内人士认为，班尼路跨界大牌虽有创意，但是百事可乐此前也与多种品牌跨界，班尼路在其中并不具有明显优势。
：4月中旬，李宁YOUNG（李宁集团所属童装品牌）宣布与长隆集团强强联手，推出限量版IP定制儿童、亲子运动休闲服饰，不仅为前往长隆旅游度假区的消费者带来更舒适安全、富有创意的旅游产品，也标志着两大集团拉开了品牌层面战略合作的序幕。
“李宁YOUNG&长隆”限量版IP合作产品，利用长隆集团独有的熊猫三胞胎、吉祥虎家族IP形象定制而成，设计理念旨在用萌趣生动的手法倡导中国小朋友爱护动物、保护大自然。
：自去年十一月与Alexander Wang联名合作了Heattech系列内衣之后，优衣库再次开启有关Alexander Wang联名款服装的发售消息。据官网显示，4月12日零点开始，优衣库网络旗舰店和指定实体门店开始贩售优衣库和Alexander Wang的联名款AIRism 系列。
Lululemon：4月初，加拿大瑜伽运动品牌露露柠檬（Lululemon）宣布正式进军美容和个护产业。据悉，该品牌推出名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。
VANS：4月，Vans 官方预告将会带来与《哈利波特》的联名系列，虽然目前还没有任何联名实物曝光，但以《哈利波特》在全球的知名度和本身魔幻奇特的内容，这次联名的重量级绝对不亚于此前和漫威等超人气联名系列。
CFW说
时尚界变幻莫测，跨界联名现象也是屡见不鲜，有人从中获利，也有人黯然收场，关键点在于两个看似不相关的行业主体能否在合作中找到全新的经济刺激点。那些走心的、真正好好做产品的跨界联名，无疑得到了人们更大的关注。在自己的领域做不同风格的产品，但有着同样的视角、理念、观点，这才能做出好的联名。
新店频开，国际品牌加快布局
斯凯奇：4月26日，美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇在浙江金华万达广场开设了华东地区首家“超级大店Superstore”。据悉，这家“超级大店Superstore”占地2200平方米，店铺内规划出D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids等多个专属区域，提供了近2000个SKU的产品，多品类的产品款式、多层级的价格区段、多场景的购物环境，满足了消费者一站式的购物体验。而这次超级大店的落地，获得了斯凯奇在浙江的合作伙伴奥康的支持。
Naf Naf：法国女装品牌Naf Naf于4月19日在上海港汇广场五楼开设了其在中国市场的首家门店，并表示这是品牌五年内在中国开设500家专卖店和店中店计划的第一步，品牌近期还将在北京开设门店。此前，该品牌陷入财务困境，之后被拉夏贝尔出资收购。
杰尼亚：4月23日，意大利服装集团Zegna杰尼亚正式入驻天猫开设旗舰店，发售约1000种商品，包括Ermenegildo Zegna XXX、成衣、皮具和配饰等，并提供送货上门、货到付款等服务。除购买产品外，消费者还可以通过新品、每周衣柜和其他精选主题等专用内容获取关于品牌的最新消息和季节趋势。首席执行官Gildo Zegna特别强调，大中华区已成为集团的主要市场，虽然未透露具体业绩，但他表示去年亚洲市场贡献的销售额已超过50%。他还指出，虽然品牌在中国拥有自己的全渠道平台，但与天猫达成合作非常关键，是Zegna在高度数字化时代巩固自身地位的重要一步。
Allbirds：4月6日，新西兰初创运动鞋品牌Allbirds位于上海兴业太古汇的第一家中国门店正式开业。与此同时，品牌的天猫旗舰店和中国官网也进入了试运营阶段。Allbirds 表示，对中国市场有着极大的信心，中国也是品牌扩展业务的第二个国际市场。此前，除了美国 4家门店以外，品牌只在伦敦开设了 1家门店。
CFW说
近年来，随着国内中上收入家庭数量急剧增长，中国已经越来越成为各大国际品牌争抢的重要市场。但今时今日的中国消费者已经告别“人傻钱多”的标签，对于品牌的选择也逐渐趋于理性，国际品牌们想要讨好中国消费者，必须拿出实实在在的诚意，否则forever 21、TOPSHOP等国际快时尚品牌的退出将成为他们的前车之鉴。
其他重要事件
创始人去世：4月9日，报喜鸟品牌创始人之一、报喜鸟集团有限公司监事、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长吴真生，在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。据悉，吴真生不仅是生意场上的佼佼者，还是一名热心公益慈善事业的企业家。他生前创办嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等系列公益活动。
巴黎圣母院遭遇火灾：法国时间4月15日傍晚，拥有856年历史的巴黎著名地标古迹巴黎圣母院（Notre-Dame Cathedral）发生严重火灾，导致其标志性的尖塔倒塌，内部损毁严重。火灾发生后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 率先表示，会捐献1亿欧元用于重建巴黎圣母院。随后，全球头号奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 及其家族也表示，将出资2亿欧元帮助修复巴黎圣母院。
亚马逊电商正式宣布退出中国市场：4月17日，全球最大在线零售商Amazon.com Inc.（NASDAQ:AMZN）亚马逊正式宣布，将退出中国电商市场，从7月18日起将关闭Amazon.cn。在退出中国电商市场后，未来亚马逊中国的业务将聚焦电子书和亚马逊云AWS业务，后者是目前亚马逊最赚钱和估值最高的业务。
男装品牌GXG母公司IPO在即：据港交所披露，4月17日，中国男装品牌GXG的母公司慕尚集团控股有限公司已通过港交所聆讯。今年3月，慕尚集团就向港交所递交IPO申请，拟筹资约23亿港元，瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人。本次募集资金将用于偿还债务及减少财务费用、扩大品牌组合、将线下零售店升级为智能店铺、购置土地及建立自由的先进智能物流中心以及补充一般运营资金。 |
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